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【摘 要】电商进农村对促进农村经济发展有着重要作用，“互联网+农村”已经成为振兴农村经济的重要途径，促进了乡镇在农村城市的进程。农村的普通百姓在产业创造者的带动下，以电子商务为核心推动农村非农产业发展，而根据村子里熟悉的社交网络将村子迅速分割复制，也给村里的人们带来了重新组装和迅速扩展的空间。本文以睢宁县沙集镇为例，分析了农村电子商务发展中存在的问题，提出了农村电子商务对当地的影响，最后针对沙集镇农村电子商务发展存在的问题提出了相应的政策建议。
【关键词】农村电子商务;沙集模式;农村淘宝
一、农村电子商务的概念
首先，农村电子商务是指通过在线渠道销售农产品的电子商务，包括在线批发和在线零售，而不是简单的开淘宝。二是农村电子商务是将电子商务在县域内的物流、人才流动、信息流、资金流汇聚起来，形成电子商务服务产业、包装、仓储、物流相关产业和商品配套供应产业的协同集群的县级电子商务。第三，农村电子商务是农民生活服务、农业生产资料和生活必需品的延伸，通过电子商务终端实现农村电子商务服务到农村。
企业和客户是电子商务的两个重要支点，支点之间共同作用，相互联系，形成了电子商务的基本模式。
二、睢宁县农村电商发展的现状
2017年，遂宁县国内生产总值554亿元，位居江苏省第25位。被评为“中国最具发展潜力中小城市百强县”、“中国中小城市创新创业（大众创业）百强县”[1]。在中央发布的《2016年县域经济与县域发展报告》中，睢宁首次跻身中国百强城市第84位。目前，睢寧正在推动“沙集”区域公共品牌，家居设计研究所、国家木制家庭测试中心有效地运行，实现沙集电商文化公园，梁集电商物流园区等8个乡镇电商业务园建设，大力吸引运营商、服务提供商、跨境电力支持企业实现电子商务交易的300亿元，增长39%。
三、睢宁县农村电子商务发展面临的挑战
1、电商行业竞争激烈，小型电商难以生存
目前，国家大力推动电子商务的快速发展，本地化各级政府都在大力推进电子商务+项目，电子商务已在农村地区迅速发展。同时，淘宝，京东等国内电商巨头也如雨后春笋般在全国各地，随处可见，如雨后春笋般的发展，如“沙集”这样的种子很快就会开花结果[2]。淘宝村发展迅速，电子商务从业人员不断增加，一大批电子商务蓬勃兴起结果淘宝村出现同质化竞争，迫使该村电子商务企业进行价格战，降低价格每单位利润实现销售增长。大型电子商务企业可以通过规模效应以“薄利多销”的形式获得但是小的电商企业资金有限，无法应对这样的价格战，不得不关门以减少损失。从区域本身来看，行业是竞争的，相互的价格，相互的模仿更常见。
2、缺乏农产品品牌和设计，产品同质化
沙集镇很多农村电商企业的产品都是组装家具。这种简易家具制作方便，便于工作美术要求较低，极易被抄袭，厂家主要是互相抄袭家具设计。同时，沙集也存在简单的家具更是模仿“宜家”韩国式简约风格的家具，很少有店主进行独立设计，甚至自创产品照片都很少，创新能力极为不足[3]。以上两个原因导致沙集镇淘宝村的家具产品往往同质化，缺乏自身特色和品牌效应。
3、淘宝村所提供的就业条件不足，且专人人才培训体系不完善
就业机会有限。沙集镇淘宝村的兴起为周边村庄提供了大量的就业机会，淘宝的兴起也吸引了许多年轻人返乡创业，这一现象在东风村等村庄最为明显[4]。但对于一些程度较低的电子商务淘宝村的淘宝商户数量少，远远不能解决村里年轻人的就业问题。许多年轻人们回到家乡尝试创业失败，或者选择去周边发展更好的村庄（如东风村、和平村）或者去其他地方工作。专业人才培训体系不够完善。淘宝村的开发和运营模式基本上是基于村民的网上自学和亲朋好友之间的交流，纯粹是由村民来探索的，没有专业的指导和培训。
四、睢宁县农村电子商务发展问题的解决策略
1、构建城乡发展一体化结构
农村作为区域产业整体布局的一部分，需要产业的发展在区域力量的帮助下，不可能避免与城市的合作，与城市产业的联系更有利于农村生产行业的进一步发展。因此，农村产业结构调整也需要在统筹城乡产业的基础上进行。对于沙集镇淘宝村来说，由于其邻近睢宁县县城和宿迁市中心的区位优势，并进行了比较作为一个完整的交通系统，它有利于城乡资源的相互流通，有利于城市产业向沙市城镇的转移。城市基础设施延伸至淘宝村，提高淘宝村的经济发展水平，形成城乡发展一体化产业结构布局。
2、提升沙集质量，打造沙集品牌
在促进睢宁发展的过程中，优化质量、打造品牌是关键的一步。在沙集，分散的竞争比集中的品牌更严重。下一步尤其是要抓质量，全力推动各企业导入产品检验机制，引导企业按照行业标准生产，加强商标和知识产权保护意识，加强与“中国制造”的合作。在制定沙集行业标准的同时，促进沙集电商的使用将商户家具的生产标准提升到江苏省地方标准，扩大沙集简易家具的市场话语权。
3、完善农村电商培训体系，培养更多电商人才
淘宝村发展的核心是人。睢宁的淘宝村发展现有人才需求和现有劳动力这种错位的力量给淘宝村的进一步发展造成了障碍。一方面，组织计算机应用，网络教学、网络商务培训等多种形式的培训课程，不断丰富农民网络基础知识。同时加强农村互联网人才体系建设，为农村电子商务在生产经营中存在的问题提供指导。最重要的是建立一个专业的健全培训机制，加强基层领导、干部和村民的专业培训。在全国范围内推广电子商务良好的氛围，培训来自本地的家具网络营销专业人士。
参考文献：
[1]郑文含.“互联网+”乡村城镇化的困境与对策——以江苏睢宁东风村为例[J].小城镇建设，2018
[2]沈玲，李利军.多主体推动下农村电商发展模式比较及趋势探讨[J].商业经济研究，2017
[3]李朝锋.县域农村电商发展的障碍性因素及模式创新研究——以杞县为研究对象[J].乡村科技，2016
[4]邹思逸.农村电子商务发展研究[J].合作经济与科技，2017
作者简介：
于诗沆（1997.02.12），男，汉族，籍贯：辽宁大连，大连工业大学管理学院，19级在读研究生，硕士学位，专业：农业管理，研究方向：涉农企业管理。
（作者单位：大连工业大学 管理学院）
【关键词】农村电子商务;沙集模式;农村淘宝
一、农村电子商务的概念
首先，农村电子商务是指通过在线渠道销售农产品的电子商务，包括在线批发和在线零售，而不是简单的开淘宝。二是农村电子商务是将电子商务在县域内的物流、人才流动、信息流、资金流汇聚起来，形成电子商务服务产业、包装、仓储、物流相关产业和商品配套供应产业的协同集群的县级电子商务。第三，农村电子商务是农民生活服务、农业生产资料和生活必需品的延伸，通过电子商务终端实现农村电子商务服务到农村。
企业和客户是电子商务的两个重要支点，支点之间共同作用，相互联系，形成了电子商务的基本模式。
二、睢宁县农村电商发展的现状
2017年，遂宁县国内生产总值554亿元，位居江苏省第25位。被评为“中国最具发展潜力中小城市百强县”、“中国中小城市创新创业（大众创业）百强县”[1]。在中央发布的《2016年县域经济与县域发展报告》中，睢宁首次跻身中国百强城市第84位。目前，睢寧正在推动“沙集”区域公共品牌，家居设计研究所、国家木制家庭测试中心有效地运行，实现沙集电商文化公园，梁集电商物流园区等8个乡镇电商业务园建设，大力吸引运营商、服务提供商、跨境电力支持企业实现电子商务交易的300亿元，增长39%。
三、睢宁县农村电子商务发展面临的挑战
1、电商行业竞争激烈，小型电商难以生存
目前，国家大力推动电子商务的快速发展，本地化各级政府都在大力推进电子商务+项目，电子商务已在农村地区迅速发展。同时，淘宝，京东等国内电商巨头也如雨后春笋般在全国各地，随处可见，如雨后春笋般的发展，如“沙集”这样的种子很快就会开花结果[2]。淘宝村发展迅速，电子商务从业人员不断增加，一大批电子商务蓬勃兴起结果淘宝村出现同质化竞争，迫使该村电子商务企业进行价格战，降低价格每单位利润实现销售增长。大型电子商务企业可以通过规模效应以“薄利多销”的形式获得但是小的电商企业资金有限，无法应对这样的价格战，不得不关门以减少损失。从区域本身来看，行业是竞争的，相互的价格，相互的模仿更常见。
2、缺乏农产品品牌和设计，产品同质化
沙集镇很多农村电商企业的产品都是组装家具。这种简易家具制作方便，便于工作美术要求较低，极易被抄袭，厂家主要是互相抄袭家具设计。同时，沙集也存在简单的家具更是模仿“宜家”韩国式简约风格的家具，很少有店主进行独立设计，甚至自创产品照片都很少，创新能力极为不足[3]。以上两个原因导致沙集镇淘宝村的家具产品往往同质化，缺乏自身特色和品牌效应。
3、淘宝村所提供的就业条件不足，且专人人才培训体系不完善
就业机会有限。沙集镇淘宝村的兴起为周边村庄提供了大量的就业机会，淘宝的兴起也吸引了许多年轻人返乡创业，这一现象在东风村等村庄最为明显[4]。但对于一些程度较低的电子商务淘宝村的淘宝商户数量少，远远不能解决村里年轻人的就业问题。许多年轻人们回到家乡尝试创业失败，或者选择去周边发展更好的村庄（如东风村、和平村）或者去其他地方工作。专业人才培训体系不够完善。淘宝村的开发和运营模式基本上是基于村民的网上自学和亲朋好友之间的交流，纯粹是由村民来探索的，没有专业的指导和培训。
四、睢宁县农村电子商务发展问题的解决策略
1、构建城乡发展一体化结构
农村作为区域产业整体布局的一部分，需要产业的发展在区域力量的帮助下，不可能避免与城市的合作，与城市产业的联系更有利于农村生产行业的进一步发展。因此，农村产业结构调整也需要在统筹城乡产业的基础上进行。对于沙集镇淘宝村来说，由于其邻近睢宁县县城和宿迁市中心的区位优势，并进行了比较作为一个完整的交通系统，它有利于城乡资源的相互流通，有利于城市产业向沙市城镇的转移。城市基础设施延伸至淘宝村，提高淘宝村的经济发展水平，形成城乡发展一体化产业结构布局。
2、提升沙集质量，打造沙集品牌
在促进睢宁发展的过程中，优化质量、打造品牌是关键的一步。在沙集，分散的竞争比集中的品牌更严重。下一步尤其是要抓质量，全力推动各企业导入产品检验机制，引导企业按照行业标准生产，加强商标和知识产权保护意识，加强与“中国制造”的合作。在制定沙集行业标准的同时，促进沙集电商的使用将商户家具的生产标准提升到江苏省地方标准，扩大沙集简易家具的市场话语权。
3、完善农村电商培训体系，培养更多电商人才
淘宝村发展的核心是人。睢宁的淘宝村发展现有人才需求和现有劳动力这种错位的力量给淘宝村的进一步发展造成了障碍。一方面，组织计算机应用，网络教学、网络商务培训等多种形式的培训课程，不断丰富农民网络基础知识。同时加强农村互联网人才体系建设，为农村电子商务在生产经营中存在的问题提供指导。最重要的是建立一个专业的健全培训机制，加强基层领导、干部和村民的专业培训。在全国范围内推广电子商务良好的氛围，培训来自本地的家具网络营销专业人士。
参考文献：
[1]郑文含.“互联网+”乡村城镇化的困境与对策——以江苏睢宁东风村为例[J].小城镇建设，2018
[2]沈玲，李利军.多主体推动下农村电商发展模式比较及趋势探讨[J].商业经济研究，2017
[3]李朝锋.县域农村电商发展的障碍性因素及模式创新研究——以杞县为研究对象[J].乡村科技，2016
[4]邹思逸.农村电子商务发展研究[J].合作经济与科技，2017
作者简介：
于诗沆（1997.02.12），男，汉族，籍贯：辽宁大连，大连工业大学管理学院，19级在读研究生，硕士学位，专业：农业管理，研究方向：涉农企业管理。
（作者单位：大连工业大学 管理学院）