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社交新媒体迅速发展,让消费者嵌入于形形色色的社交网络,分享他人创造的内容。通过梳理国内外关于内容分享的文献,归纳内容分享的概念和分类,探究内容分享的行为动机和影响因素。现有文献对用户发布者与转发者之间的关系类型、所处地理位置及分享的激励机制未有深入研究。未来内容分享可以从微信等移动社交软件、分享渠道的选择以及二阶、三阶分享数据跟踪等方面研究。