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微博广告的互动优势及实现路径
微博广告的互动优势及实现路径
来源 :商业时代 | 被引量 : 0次 | 上传用户:yushion
【摘 要】
:
微博广告本质上是微信息的互动传播,在互动优势形成及实现路径选择中,微博广告信息的内容和结构成为关键因素。微博广告传播的互动优势表现在四个方面,即满足个性化需求、持
【作 者】
:
张信和
【机 构】
:
广州市广播电视大学人文学院
【出 处】
:
商业时代
【发表日期】
:
2012年32期
【关键词】
:
微博广告
互动传播
路径选择
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微博广告本质上是微信息的互动传播,在互动优势形成及实现路径选择中,微博广告信息的内容和结构成为关键因素。微博广告传播的互动优势表现在四个方面,即满足个性化需求、持续性互动、快速的渗透传播、多级扩散效应。微博广告的互动运行方式及机理,深刻影响了实现路径的选择。
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