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服饰是人类特有的劳动成果，既是物质文明的结晶，又具精神文明的含意。自服饰诞生那天起，人们就将生活习俗、审美情趣、文化心态以及宗教观念都积淀于服饰之中，凝结成服饰文化独特的精神文明内涵。本文从服饰文化的审美特征出发，探讨东西方不同文化语境下服饰审美范畴内的物质形态对当今社会品牌服装设计的影响，从而理清现代品牌服装设计的设计思潮、市场营销理念，帮助设计师合理定位。