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<正> 广告作为现代社会大众传播媒体,其目的不仅仅是推销产品,它还以独特诱人的方式,劝说或影响人们接受或选择它所描绘的生活方式,指导人们如何消费和享受,教给人们以知识,并给人以美的享受。广告的商业性和社会作用,决定了广告语言势必要引导、适应、服从、甚至利用社会成员的心理需要。广告语言必然直接、明显和迅速地反映当代人们的社会心理。