【摘 要】
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中国京剧选本副文本广告的研究主要分作现象梳理与本质探源两个层面.现象梳理层面是从作为广告内容的京剧选本与作为广告媒介的京剧选本两个角度分别展开的,本质探源层面则是
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中国京剧选本副文本广告的研究主要分作现象梳理与本质探源两个层面.现象梳理层面是从作为广告内容的京剧选本与作为广告媒介的京剧选本两个角度分别展开的,本质探源层面则是从选本传播与文本关联角度探究副文本广告与正文本剧选及全文本选本间的传播规律与消长关联.作为广告内容,广告对于中国京剧选本的传播具有十分明确的促进意义;作为广告媒介,中国京剧选本因其媒介功能的逐渐发展,也在客观证明选本传播的不断扩大.与此同时,广告内容、广告媒介与京剧选本之间存在的互为牵引的消长关联,也为观察中国京剧选本的发展规律提供一种更为开阔的文化视角.
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