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展商是展会的主角,招展和招商是展会的两个重要组成部分,是展会发展的两翼。通过策略性邀请可以把供给方和需求方汇聚在会展这个平台上,从而实现供需互动。根据现有展会所涉及领域,可将双边召集的邀请模式分为经贸类、全球治理类、体育类、文化类四种不同的类型,可以涵盖会展经济、政治、体育、文化的外延。借助"双边市场"和"平台经济学"理论,笔者对不同的邀请模式进行了例证。