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2013年8月，笔者所在的媒体《中国出版传媒商报》“横空出世”（此语为搜狐网转载《传媒》杂志关于《中国出版传媒商报》的专访稿所加的标题）。其实，说“横空出世”有点“标题党”了，因为，这份新报，不是新创，而是由运行了18年的《中国图书商报》更名而来，再往前追溯，《中国图书商报》则是由1955年创刊的《图书发行》报更名而来。换言之，这份“横空出世”的《中国出版传媒商报》，已是一家有58年历史的“老字号”了。新报，新报名，说穿了，不过是又一次拓展罢了。是的，拓展，才是其实质所在。