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卫龙辣条能够在众多辣条生产企业中脱颖而出，其产品定位、经营模式、视觉设计均占据重要因素。本文通过对卫龙辣条的品牌形象、天猫旗舰店的视觉设计详细分析，探索其视觉设计对品牌的宣传和促进商品销售等方面的重要作用。
互联网时代对人类的影响众多，商品的购买和宣传模式也随之改变，从传统的实体店到电商店铺兴起，从四大传媒的宣传载体到网络的病毒式营销，新兴行业和方法不断拓展创新。近年来，卫龙辣条紧跟时代潮流，与时俱进，不仅开设了天猫旗舰店等电商专卖店，还利用视觉设计营造话题和热点，吸引消费者的关注和追捧，将辣条行业带到了新的起点。
一、卫龙辣条重组品牌形象
辣条承载着众多80后、90后的儿时回忆，是一个接地气的民间零食。由于其包装随意、售价较低，通常被调侃为“五毛钱一袋”的辣条，人们对它的印象停留在小孩零食的层面，有很多家长认为辣条看起来不太干净，甚至出现不让孩子品尝的情况。卫龙辣条在这样行业背景下能够横空出世并不是件简单的事情，首先要做的就是扭转受众对辣条固有的印象，重新塑造辣条的品牌形象，主要从产品定位、标志设计、包装设计等方面体现。
第一，产品定位。20世纪90年代，中国市场上的辣条产品几乎都是小作坊加工生产，卫生安全和商品标识都没有保障，加上售价低廉，因此很多受众将辣条定位为三无产品的民间小吃。卫龙辣条的创始人刘卫平经过长期的生产经验、销售渠道的积累，经过整合资源、借助互联网红利、跟风名牌效应，尤其追踪热点舆论、制造话题等运营手段，迅速开启卫龙辣条的知名度和美誉度，成功地使卫龙辣条打开国内外市场。卫龙对自己的定位是“民族的、世界的、外国人做不了的”。卫龙辣条经过重组品牌形象，顺利摆脱了三无产品的固有帽子，而今，受众对卫龙的印象是辣条中的LV、段子手、表情包。第二，标志设计。标志是产品的最直观代表，是衡量其在市场被受众认可程度的重要参考点。一个知名标志和其代表的企业具有共同互助、协作发展的关系，比如旺旺的标志及其产品相辅相成，构建旺旺系列的品牌口碑。卫龙辣条的标志设计采用文字“卫龙”元素，配上象征辣条的红色，整体感觉一目了然、辨识性强。有了标志设计之后，卫龙辣条与同类产品相比具有品牌识别度较高、受众追踪使用产品等优势。第三，包装设计。纵观卫龙辣条的包装设计具有一定的规律，即基本上是以白色为底色，配上大面积的以橙褐色为主调的卫龙辣条实物图片，再加上介绍产品的系列名称的黑色手写字体，以及红色方块为底色的标志。整体的包装设计较为简约，呈日系风格，视觉效果洁净、清爽，从而塑造出产品的食品安全形象，对促进商品的销售起到了重要宣传作用。
二、卫龙辣条天猫旗舰店的视觉设计特色
卫龙辣条率先将设计的相关理念融入到品牌中，迅速奠定了在中国辣条市场的地位，甚至打响了在国外市场的知名度，BBC纪录片公开承认卫龙辣条是受中国年轻人喜欢的小吃。此外，销售方式和经营理念也能够推陈出新，采用电商店铺方式直邮，其中天猫旗舰店是重要的网络销售平台，视觉设计与其品牌定位较为一致，极具特色。
（一）日常苹果系的简约风格设计
电商店铺也需要装修设计，不同于实体店利用各种货真价实的物质材料，电商是利用图片、视频、文字等视觉、听觉元素构建店铺的整体风格，旨在精准地向受众传递商品信息。目前有专门的视觉设计师、网店美工、淘宝模特、摄影师等相关职位为电商店铺的视觉设计服务。卫龙辣条的商品包装设计以及天猫旗舰店的视觉设计与苹果手机的视觉设计风格极为相似，有设计师将卫龙和苹果二者的商品海报作对比分析，得出的结论是卫龙辣条刻意模仿苹果手机的科技、简约的设计风格。
首先，视觉框架层次分明，通常是以爆款海报、红包领取、实物细节的顺序自上而下地排列。天貓网店的界面设计水平有高有低，电商设计师在自己的店铺中售卖事先做好的视觉框架，天猫的商家可以通过网络购买的途径，挑选适合自家店铺的视觉设计；还有些天猫商家会请设计师专门为自己量身定做视觉框架，售价较高且需要设计师定时维护。卫龙辣条选择的是后者，专门组建视觉设计团队为其服务，美术与文案相互结合，在网店平台上打造声势、扩大影响。其次，图文搭配与苹果手机系列海报较为接近，这在字体设计、图形元素、海报背景、版式设计等方面均有所体现。卫龙辣条借鉴苹果手机的视觉设计（见图1），曾经引起众多苹果粉丝的强烈反对，认为辣条太不上档次、有损苹果品牌形象等。卫龙既制造了热点话题，又在视觉设计水平上明显高于同类产品，使得品牌及其产品脱颖而出，总体而言利大于弊，达到了宣传商品的目的。
（二）双十一购物狂欢节怀旧风格设计
2016年11月11日，卫龙辣条天猫旗舰店的视觉设计成为商业设计的经典案例，利用20世纪五、六十年代的手绘大字报形式制作了一整套设计方案（见图2），妙趣横生、创意十足。第一，从文案设计来说，主页海报的文案极具时代性，“老乡，加入我们双11抢辣条；双11当天，低至8.9元，全村包邮；牢记一个政策，凡事先加购物车”。这些文案配上飘扬的红旗、戴着头巾的农民、身穿军装的战士，更让人叫绝的是每个人手里都拿着白色包装的卫龙辣条。第二，从细节设计来说，主页中的优惠券也设计成为粮票的造型，配上“粮票提前领”的文案更加默契。产品介绍中的一个农民造型的面部设计取自于马云的长相，手里拿着一本“双11来啦”的小红册、不停地挥舞抖动，制造动态视觉效果，吸引受众的关注度。第三，从整体色调来说，主页色彩主调为红色，和人物造型反应的年代十分吻合，但是传达的信息不是革命标语，而是双十一购物狂欢节的促销口号。
总体而言，购物狂欢节本就是一年一度的淘宝节日，消费者万众瞩目的同时，商家也借机拓展市场份额，因此对于店铺的视觉设计来说更加具有引申意义。卫龙辣条反其道而行之，利用“劳动人民最光荣”的时代元素构建视觉宣传，既在主观上宣传了产品的促销活动，又在情感上呼应了受众对过去年代的追忆。
三、卫龙辣条视觉设计的营销作用
时代发展的过程中，人类的认知理念也不断地拓展、创新，销售方式从最初的实体店、货比三家，到现如今的网上选购、下单、快递一条龙，这是一个巨大的转变。2003年5月淘宝网由马云团队创立，最初在网上交易的是服装、饰品等不易损坏的商品；10年后网络上交易的商品应有尽有，被称之为“万能的淘宝”。10年前，人们根本不可能通过电商店铺来购买零食饮料，而今厂家直接入驻各大电商平台并开启直邮模式，减少运营成本，更好地面对面和顾客交流、服务，也能更好地收集到顾客的反馈，继而对产品调整，以便继续受到顾客的追捧、使用。受众对于商品和企业的认识和了解不再只是通过商家的叫卖、观察实物来决定，而是可以通过电商店铺中的图片、文字、视频等素材了解商品的详细信息，并能够通过其他客户的评价来了解用户体验，继而判断商品是否适合自己的需求。因此，电商店铺的视觉设计规划尤其重要，代表的是商品和企业的脸面。这一点，卫龙辣条算是当今最会利用视觉设计为自己制造噱头的品牌，每一次更换的、主题性的视觉设计不仅具有相当高的专业设计水准，还能够引发受众的思考和话题讨论。其视觉设计不仅体现了成年人追忆童年的情怀，也达到了促进商品销售的目的，更强化了品牌的市场地位，一举数得。
四、结语
“互联网+”时代下，电商店铺已经是企业销售的重要渠道，不容忽视，电商店铺的视觉设计对企业及其商品销售有着重要的作用。卫龙辣条站在时代的角度审时度势，利用网络红利开拓网店，而其电商店铺的视觉设计也充分发挥了视觉营销作用，达到了促进销售的最终目的，值得学习和借鉴。
（1.汕尾职业技术学院；2.汕尾中学）
互联网时代对人类的影响众多，商品的购买和宣传模式也随之改变，从传统的实体店到电商店铺兴起，从四大传媒的宣传载体到网络的病毒式营销，新兴行业和方法不断拓展创新。近年来，卫龙辣条紧跟时代潮流，与时俱进，不仅开设了天猫旗舰店等电商专卖店，还利用视觉设计营造话题和热点，吸引消费者的关注和追捧，将辣条行业带到了新的起点。
一、卫龙辣条重组品牌形象
辣条承载着众多80后、90后的儿时回忆，是一个接地气的民间零食。由于其包装随意、售价较低，通常被调侃为“五毛钱一袋”的辣条，人们对它的印象停留在小孩零食的层面，有很多家长认为辣条看起来不太干净，甚至出现不让孩子品尝的情况。卫龙辣条在这样行业背景下能够横空出世并不是件简单的事情，首先要做的就是扭转受众对辣条固有的印象，重新塑造辣条的品牌形象，主要从产品定位、标志设计、包装设计等方面体现。
第一，产品定位。20世纪90年代，中国市场上的辣条产品几乎都是小作坊加工生产，卫生安全和商品标识都没有保障，加上售价低廉，因此很多受众将辣条定位为三无产品的民间小吃。卫龙辣条的创始人刘卫平经过长期的生产经验、销售渠道的积累，经过整合资源、借助互联网红利、跟风名牌效应，尤其追踪热点舆论、制造话题等运营手段，迅速开启卫龙辣条的知名度和美誉度，成功地使卫龙辣条打开国内外市场。卫龙对自己的定位是“民族的、世界的、外国人做不了的”。卫龙辣条经过重组品牌形象，顺利摆脱了三无产品的固有帽子，而今，受众对卫龙的印象是辣条中的LV、段子手、表情包。第二，标志设计。标志是产品的最直观代表，是衡量其在市场被受众认可程度的重要参考点。一个知名标志和其代表的企业具有共同互助、协作发展的关系，比如旺旺的标志及其产品相辅相成，构建旺旺系列的品牌口碑。卫龙辣条的标志设计采用文字“卫龙”元素，配上象征辣条的红色，整体感觉一目了然、辨识性强。有了标志设计之后，卫龙辣条与同类产品相比具有品牌识别度较高、受众追踪使用产品等优势。第三，包装设计。纵观卫龙辣条的包装设计具有一定的规律，即基本上是以白色为底色，配上大面积的以橙褐色为主调的卫龙辣条实物图片，再加上介绍产品的系列名称的黑色手写字体，以及红色方块为底色的标志。整体的包装设计较为简约，呈日系风格，视觉效果洁净、清爽，从而塑造出产品的食品安全形象，对促进商品的销售起到了重要宣传作用。
二、卫龙辣条天猫旗舰店的视觉设计特色
卫龙辣条率先将设计的相关理念融入到品牌中，迅速奠定了在中国辣条市场的地位，甚至打响了在国外市场的知名度，BBC纪录片公开承认卫龙辣条是受中国年轻人喜欢的小吃。此外，销售方式和经营理念也能够推陈出新，采用电商店铺方式直邮，其中天猫旗舰店是重要的网络销售平台，视觉设计与其品牌定位较为一致，极具特色。
（一）日常苹果系的简约风格设计
电商店铺也需要装修设计，不同于实体店利用各种货真价实的物质材料，电商是利用图片、视频、文字等视觉、听觉元素构建店铺的整体风格，旨在精准地向受众传递商品信息。目前有专门的视觉设计师、网店美工、淘宝模特、摄影师等相关职位为电商店铺的视觉设计服务。卫龙辣条的商品包装设计以及天猫旗舰店的视觉设计与苹果手机的视觉设计风格极为相似，有设计师将卫龙和苹果二者的商品海报作对比分析，得出的结论是卫龙辣条刻意模仿苹果手机的科技、简约的设计风格。
首先，视觉框架层次分明，通常是以爆款海报、红包领取、实物细节的顺序自上而下地排列。天貓网店的界面设计水平有高有低，电商设计师在自己的店铺中售卖事先做好的视觉框架，天猫的商家可以通过网络购买的途径，挑选适合自家店铺的视觉设计；还有些天猫商家会请设计师专门为自己量身定做视觉框架，售价较高且需要设计师定时维护。卫龙辣条选择的是后者，专门组建视觉设计团队为其服务，美术与文案相互结合，在网店平台上打造声势、扩大影响。其次，图文搭配与苹果手机系列海报较为接近，这在字体设计、图形元素、海报背景、版式设计等方面均有所体现。卫龙辣条借鉴苹果手机的视觉设计（见图1），曾经引起众多苹果粉丝的强烈反对，认为辣条太不上档次、有损苹果品牌形象等。卫龙既制造了热点话题，又在视觉设计水平上明显高于同类产品，使得品牌及其产品脱颖而出，总体而言利大于弊，达到了宣传商品的目的。
（二）双十一购物狂欢节怀旧风格设计
2016年11月11日，卫龙辣条天猫旗舰店的视觉设计成为商业设计的经典案例，利用20世纪五、六十年代的手绘大字报形式制作了一整套设计方案（见图2），妙趣横生、创意十足。第一，从文案设计来说，主页海报的文案极具时代性，“老乡，加入我们双11抢辣条；双11当天，低至8.9元，全村包邮；牢记一个政策，凡事先加购物车”。这些文案配上飘扬的红旗、戴着头巾的农民、身穿军装的战士，更让人叫绝的是每个人手里都拿着白色包装的卫龙辣条。第二，从细节设计来说，主页中的优惠券也设计成为粮票的造型，配上“粮票提前领”的文案更加默契。产品介绍中的一个农民造型的面部设计取自于马云的长相，手里拿着一本“双11来啦”的小红册、不停地挥舞抖动，制造动态视觉效果，吸引受众的关注度。第三，从整体色调来说，主页色彩主调为红色，和人物造型反应的年代十分吻合，但是传达的信息不是革命标语，而是双十一购物狂欢节的促销口号。
总体而言，购物狂欢节本就是一年一度的淘宝节日，消费者万众瞩目的同时，商家也借机拓展市场份额，因此对于店铺的视觉设计来说更加具有引申意义。卫龙辣条反其道而行之，利用“劳动人民最光荣”的时代元素构建视觉宣传，既在主观上宣传了产品的促销活动，又在情感上呼应了受众对过去年代的追忆。
三、卫龙辣条视觉设计的营销作用
时代发展的过程中，人类的认知理念也不断地拓展、创新，销售方式从最初的实体店、货比三家，到现如今的网上选购、下单、快递一条龙，这是一个巨大的转变。2003年5月淘宝网由马云团队创立，最初在网上交易的是服装、饰品等不易损坏的商品；10年后网络上交易的商品应有尽有，被称之为“万能的淘宝”。10年前，人们根本不可能通过电商店铺来购买零食饮料，而今厂家直接入驻各大电商平台并开启直邮模式，减少运营成本，更好地面对面和顾客交流、服务，也能更好地收集到顾客的反馈，继而对产品调整，以便继续受到顾客的追捧、使用。受众对于商品和企业的认识和了解不再只是通过商家的叫卖、观察实物来决定，而是可以通过电商店铺中的图片、文字、视频等素材了解商品的详细信息，并能够通过其他客户的评价来了解用户体验，继而判断商品是否适合自己的需求。因此，电商店铺的视觉设计规划尤其重要，代表的是商品和企业的脸面。这一点，卫龙辣条算是当今最会利用视觉设计为自己制造噱头的品牌，每一次更换的、主题性的视觉设计不仅具有相当高的专业设计水准，还能够引发受众的思考和话题讨论。其视觉设计不仅体现了成年人追忆童年的情怀，也达到了促进商品销售的目的，更强化了品牌的市场地位，一举数得。
四、结语
“互联网+”时代下，电商店铺已经是企业销售的重要渠道，不容忽视，电商店铺的视觉设计对企业及其商品销售有着重要的作用。卫龙辣条站在时代的角度审时度势，利用网络红利开拓网店，而其电商店铺的视觉设计也充分发挥了视觉营销作用，达到了促进销售的最终目的，值得学习和借鉴。
（1.汕尾职业技术学院；2.汕尾中学）