【摘 要】
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近些年随着社会转型和人们思想观念发生转变,非营利组织获得了快速发展,也越来越受到各方关注.但非营利组织迅猛发展的同时也面临着竞争加剧和舆论压力增大的困境,这就要求非
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近些年随着社会转型和人们思想观念发生转变,非营利组织获得了快速发展,也越来越受到各方关注.但非营利组织迅猛发展的同时也面临着竞争加剧和舆论压力增大的困境,这就要求非营利组织必须引入市场营销理念,掌握市场竞争的手段和策略,以寻求转变.本文以救助儿童会在中国的项目为例,在仔细研究该组织的基础上从非营利组织营销的内部和外部营销入手.分析其成功的原因.本研究结果可为非营利组织从生人员提供有益的信息,对有志于从事慈善事业的爱心人士也有一定的借鉴作用.
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