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在Web2.0时代的背景下,信息技术的发展引发了网络革命,实现了由专业人员主导到全体网络用户主导的网络民主时代的转变。在这一大前提下,群体传播代替了大众传播、组织传播成为了互联网传播的主要传播方式。本研究基于此背景,以微博平台的群体传播为研究对象,以“996事件”在微博的舆论发酵过程为切入点和研究事例,对于群体传播在微博舆论发展中的特点作用进行分析。