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重视视觉的应用是高校官方网站扩大影响力的重要举措和常见做法。但仅靠视觉作品本身的冲击力，并不足以最大限度地发挥视觉元素的传播潜能。在网络时代，高校官方网站的视觉设计要摒弃单纯的“内容为王”思维，主动适应网络“互联互通”的技术优势，用“媒介环境学”的思维，促进“媒介融合”时代的网站视觉传播模式发展。通过对国内“985”重点高校的官方网站视觉模块的调研分析，通过“链接”、“分享”、“搜索”、“数据库”等指标衡量，总结出985高校网站视觉模块设计的四个发展层次。在“媒介环境学”视域下深入分析高校官方网站视觉功能