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随着中国大陆经济开放,消费品市场蓬勃发展,企业愈益重视市场拓展及宣传,广告费用亦大幅上升。根据《中国广告》杂志(1994年第3期),1993年全国广告营业额高达接近134亿元人民币,比1992年劲升一倍.由1983年至1993年的10年问.全国广告营业额平均每年增长五成,四大主要媒介电视、报纸、广播电台及杂志中,电视广告营业额占媒介第二位。电视广告不但营业额高,更具备庞大的观众基础,