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伴随着房地产市场的逐渐成熟，品牌对于企业生存和发展的重要性已众所周知，但在实践操作中。很多开发商对品牌的概念多数还停留在某个项目或某个楼盘本身的短期轰动效应上。缺乏品牌建设的长期规划。在房地产品牌之争中。还是噱头多于实干，大多数品牌缺乏持续生长的能力。造成品牌虚空现象严熏。探讨品牌建设的深层意义。为房地产企业构建自己的品牌战略提供相血的理论借鉴，对促进我国房地产业的持续健康发展意义重大。