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目的 分析了解衡阳市近年无偿献血现状和衡阳市无偿献血者的无偿献血知识、态度和行为情况,探讨衡阳市有效的血液招募策略.方法 对近三年的无偿献血情况进行数据分析,在流动采血车上发放问卷调查900份,重点调查献血者对无偿献血知识的知晓程度、信息来源、献血动机和献血满意度等.结果 衡阳市近三年无偿献血人数略有下降的趋势,下降的主要原因是高校无偿献血人数锐减;被调查者对无偿献血知识全面了解和正确的认识有270名(占30％);受访者获取信息的途经主要通过媒体广告、血站的宣传和人际传播;多次献血者与首次和2次献血者相比较,有继续献血意愿的人更多,差异有统计学意义.结论 目前衡阳市无偿献血工作还有诸多方面要提高,献血源招募策略方面下步努力的方向应运用社会营销理念,通过教育、动员和人际传播,促使目标人群自愿接受和改变社会行为,建立一支稳定的无偿献血者队伍,实现“要我献”向“我要献”的方式的转变。