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由个人旅游到家庭旅游,由公费旅游到自费旅游,旅游需求正在发生变化,出现了一个文化转向。这个文化转向不仅是旅游行为的,同时更是一种旅游思想的转向,旅游家庭作为一个概念正在形成,其出现于社会群体的意识之中,至少存在于社会的潜意识层面里。文章明确地提出了旅游家庭这一概念,是指把旅游生活当作家庭生活一部分的新价值观,是新增种类生活内容的一部分,而不是指形式上的全家集体出游。旅游者在价值观上由以个人为中心转向以家庭为中心,意味着随着社会富有程度的提高,对心理安全的需求正在超越对物质与功利的渴望,而旅游正好是可以完成