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数字媒体的发展,改变了传统的广告传播方式。基于格式塔理论的传统广告叙事结构被完全格式化了。本文从广告媒介、广告传播叙事结构的转变、数字媒体广告发展等三个方面深入阐述广告传播正在发生的变革。
从格式塔到格式化——数字媒体背景下广告传播的变革
【摘 要】
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数字媒体的发展,改变了传统的广告传播方式。基于格式塔理论的传统广告叙事结构被完全格式化了。本文从广告媒介、广告传播叙事结构的转变、数字媒体广告发展等三个方面深入
【机 构】
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江苏经贸职业技术学院
【出 处】
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文化与传播
【发表日期】
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2013年3期
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