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摘 要：如今，社会正处在一个读图时代，图形赋予了一个便捷的、快速的阅读环境，为了能够快速识别，标志设计的形象性也变得愈加重要，文章通过图形、文字、色彩三要素分别举例分析标志设计的形象重要性和视觉可读性。
关键词：标志设计；形象性；识别性
从古代的雏形图腾到现代的简易图形，在其不同时期的发展演变中，呈现出不同的趋势，而标志是以一个特定而明确的图形、文字、色彩等来表示事物，象征事物，同时表达事物对象等抽象的精神内容，还包括目的、精神、主张、内容等总体表现。标志它以特定而准确的造型，将信息快速，准确的传播给社会大众与社会组织。
1 从图形元素看标志设计的形象性
说到以图形元素看标志设计的形象性，首先会想到中国国际航空公司的标志，就是典型的形象代表。它以凤作为航徽，凤是一只美丽吉祥的神鸟，经此作为航徽，是希望这圣神的神灵及其有关美丽的传说给天下带来安宁，带给人们吉祥和幸福，带来幸运和欢欣。图形简洁而易于识别，造型得体而积极向前，充分传达出中国国际航空公司的企业理念和勇往直前的动力所在。
这样的例子屡见不鲜，在国外也有些优秀的标志设计中也充分体现了这一点。如NEW LEAF PAPER的标志设计，它准确的传达出公司所生产的纸张的环保性、安全性及纸张无公害的企业理念，一目了然，而且颇有趣味，这样的标志理所当然就被人们所接受；因为它具有很强的识别性，设计简洁而明确，富有深意，也同时显现了设计师高超的设计技能和对标志设计形象性高度把握，最终使得作品严谨而富于诗意，与此同时，我们可以得出，它对提升企业正面形象积极性具有至关重要的作用。
因此，以图形为主的标志设计，它不但易于与其他企业事业、场所的区别，更有益于各行各业在日常运作中的交流与沟通。
2 从文字元素看标志设计的形象性
文字，作为最初始，最直接的视觉语言交流工具。从古代的甲骨文到现代的简体文字，经历了三千年的漫长历史演变过程。直至今日，文字有着不可估量的艺术魅力。它融入设计中，以文字作为图形语言在设计中崭露头角，由于便于阅读，便于识别，同时富有趣味，深受广大设计师们的青睐，尤其是在标志设计中，更是屡见不鲜。
在我们生活学习中，会看到很多这样的标志设计。例如中国银行的标志及中国邮政的标志，它们都以中国汉字为设计切入点，分别进行了其企业的形象设计。
首先是中国银行标志，中国银行是中国金融商界的代表，要求体现中国特色。于此设计者采用了中国古钱币与“中”字为基本形，古钱图形是圆与形的框线设计，中间方孔，上下加垂直线，成为“中”字形状，寓意天方地圆，经济为本，给人的感觉是简洁、稳重、易识别，寓意深刻，颇具中国风格。中国邮政标志，是“中”字与邮政网络的形象互相结合、归纳变化而成；并在其中融入了翅膀的造型，使人联想起“鸿雁传书”这一中国古代对于信息传递的形象比喻。表达了服务与千家万户的企业宗旨，以及快捷、准确、安全、无处不达的企业形象。标志造型朴实有力，以横、直的平行线为主，代表秩序与四通八达；稍微向右倾斜的处理，表现了方向与速度感。
还有与此相似的例子，就是互联网上最强大的搜索引擎“Google”的标志，当我们点击搜索的结果页面下一页时，Google的标志中的oo两个字母，会随着点击深入，而长长延伸，用来显示搜索的结果数。与此同时，“Google”标志也是一个变化多彩的标志；它会在不同的时间或者不同的阶段，以及一些重大节日庆典，都会大胆的、更有创意的变换；会围绕着Google标志的英文字母不停的创意，不管图形、颜色、造型、纹理如何变化，它都不会改变其本身文字的可读性，它的整体识别性依然完好，而且发挥着不同的效果，这也主要是取决于它的形象性。
3 从颜色为表现元素看标志设计的形象性
不同的色彩及质感，都会给观者不同的视觉心里感受；因此在标志设计中，它的颜色的搭配与选定，就显得至关重要。例如；工业、制造业、食品行业、企事业单位等，从严格的角度去讲，都会有一个特定的行业色彩。比如；工业色彩的冷静与沉着，食品业色彩的明快与干净，都会有各自不同的色彩感觉。
例如：2003年“苹果”电脑标志进行了新标志的更换。将原来的彩色苹果换成一个半透明的泛着金属光泽的银灰色。新标志显得更立体，而且更有科技感，同时也更符合年轻一代消费者的审美和创新感觉。
同样的例证，电脑杀毒软件360安全卫士的标志。它整体为圆形，以绿色为主要色调；象征着软件的安全性；也符合广大网民对无公害软件的急切需求；随着时代的发展，人们认识及接受新事物能力，审美能力的提高。标志设计也时常赋予特定色彩及立体的造型，进一步的迎合了广大网民的审美需求和心理需求。
世界万物都在不停地变化，随着时代的进步，人们的物质文化生活水平不断的提高。各种各样的设计形态，已深入到人们生活中的每一个环节，影响着人们生活的方方面面；因为设计服务于生活，来源于生活，抛离了生活的设计是没有意义的，也是没有价值的。笔者在长时间的学习和社会实践中，对所谓设计的实用性有了深刻领会，而实用性就是所做设计对受众群体的接受程度及感染度。从常规来看，面对的受众群体，是一个道德修养及各方面层次不整的广大群体，要想把所要传达的信息准确无误的表达，是一件很难的事情。这时候它的设计就得面对所有的人群。就像标志设计中的形象性的表达，就显得非常重要。就笔者在设计实践中的具体事例加以说明。
鑫旺机械设备有限公司，是一家专门生产锅炉的厂商。因此在它的标志设计中就以大家熟知的锅炉外形作为切入点，配以绿色底面，喻示环保安全，作品简洁明快，易于识别。而在“花姐米粉”的标志设计中，以篆书“米”子为创意切入点，经变形重组，使之成为一个盾牌之形，象征着此品牌米粉的权威及使用的安全性，充分体现其行业特征和理念。因此，它们是易于被人们所接受的，因为它们本身已显现了企业精神理念，生动衬托出广大受众群体的精神诉求。
综之，在信息发展与传播急速快捷的时代，人们认识事物分析事物需要一个分门别类的整理过程，而每天都要接受过于繁杂的信息，这时人们不免就显得过而不及。然而作为与人们生活息息相关的标志设计，也就变得愈加重要。而普通标志设计大多缺乏识别性及形象性，很难起到快速传播的大任。于此得出，标志设计的形象性尤为重要；好的标志形象性设计，它能引起人们的关注及警觉的程度，同时，也更能体现出现代信息快速传播的新趋势。随着时代的快速发展，标志设计将会越来越深入人们生活，它将成为人们日常生活中真实写照，将会影响到人们生活的各个方面。
参考文献：
[1] 苏克.新概念标识设计[M].中国纺织出版社，2006.
[2] 佐藤可士和（日）.佐藤可士和的超整理术[M].江苏美术出版社，2009.
作者简介：鲍喜桐，陕西延安人 陕西师范大学美术学院11级艺术设计硕士，研究方向：艺术设计。
关键词：标志设计；形象性；识别性
从古代的雏形图腾到现代的简易图形，在其不同时期的发展演变中，呈现出不同的趋势，而标志是以一个特定而明确的图形、文字、色彩等来表示事物，象征事物，同时表达事物对象等抽象的精神内容，还包括目的、精神、主张、内容等总体表现。标志它以特定而准确的造型，将信息快速，准确的传播给社会大众与社会组织。
1 从图形元素看标志设计的形象性
说到以图形元素看标志设计的形象性，首先会想到中国国际航空公司的标志，就是典型的形象代表。它以凤作为航徽，凤是一只美丽吉祥的神鸟，经此作为航徽，是希望这圣神的神灵及其有关美丽的传说给天下带来安宁，带给人们吉祥和幸福，带来幸运和欢欣。图形简洁而易于识别，造型得体而积极向前，充分传达出中国国际航空公司的企业理念和勇往直前的动力所在。
这样的例子屡见不鲜，在国外也有些优秀的标志设计中也充分体现了这一点。如NEW LEAF PAPER的标志设计，它准确的传达出公司所生产的纸张的环保性、安全性及纸张无公害的企业理念，一目了然，而且颇有趣味，这样的标志理所当然就被人们所接受；因为它具有很强的识别性，设计简洁而明确，富有深意，也同时显现了设计师高超的设计技能和对标志设计形象性高度把握，最终使得作品严谨而富于诗意，与此同时，我们可以得出，它对提升企业正面形象积极性具有至关重要的作用。
因此，以图形为主的标志设计，它不但易于与其他企业事业、场所的区别，更有益于各行各业在日常运作中的交流与沟通。
2 从文字元素看标志设计的形象性
文字，作为最初始，最直接的视觉语言交流工具。从古代的甲骨文到现代的简体文字，经历了三千年的漫长历史演变过程。直至今日，文字有着不可估量的艺术魅力。它融入设计中，以文字作为图形语言在设计中崭露头角，由于便于阅读，便于识别，同时富有趣味，深受广大设计师们的青睐，尤其是在标志设计中，更是屡见不鲜。
在我们生活学习中，会看到很多这样的标志设计。例如中国银行的标志及中国邮政的标志，它们都以中国汉字为设计切入点，分别进行了其企业的形象设计。
首先是中国银行标志，中国银行是中国金融商界的代表，要求体现中国特色。于此设计者采用了中国古钱币与“中”字为基本形，古钱图形是圆与形的框线设计，中间方孔，上下加垂直线，成为“中”字形状，寓意天方地圆，经济为本，给人的感觉是简洁、稳重、易识别，寓意深刻，颇具中国风格。中国邮政标志，是“中”字与邮政网络的形象互相结合、归纳变化而成；并在其中融入了翅膀的造型，使人联想起“鸿雁传书”这一中国古代对于信息传递的形象比喻。表达了服务与千家万户的企业宗旨，以及快捷、准确、安全、无处不达的企业形象。标志造型朴实有力，以横、直的平行线为主，代表秩序与四通八达；稍微向右倾斜的处理，表现了方向与速度感。
还有与此相似的例子，就是互联网上最强大的搜索引擎“Google”的标志，当我们点击搜索的结果页面下一页时，Google的标志中的oo两个字母，会随着点击深入，而长长延伸，用来显示搜索的结果数。与此同时，“Google”标志也是一个变化多彩的标志；它会在不同的时间或者不同的阶段，以及一些重大节日庆典，都会大胆的、更有创意的变换；会围绕着Google标志的英文字母不停的创意，不管图形、颜色、造型、纹理如何变化，它都不会改变其本身文字的可读性，它的整体识别性依然完好，而且发挥着不同的效果，这也主要是取决于它的形象性。
3 从颜色为表现元素看标志设计的形象性
不同的色彩及质感，都会给观者不同的视觉心里感受；因此在标志设计中，它的颜色的搭配与选定，就显得至关重要。例如；工业、制造业、食品行业、企事业单位等，从严格的角度去讲，都会有一个特定的行业色彩。比如；工业色彩的冷静与沉着，食品业色彩的明快与干净，都会有各自不同的色彩感觉。
例如：2003年“苹果”电脑标志进行了新标志的更换。将原来的彩色苹果换成一个半透明的泛着金属光泽的银灰色。新标志显得更立体，而且更有科技感，同时也更符合年轻一代消费者的审美和创新感觉。
同样的例证，电脑杀毒软件360安全卫士的标志。它整体为圆形，以绿色为主要色调；象征着软件的安全性；也符合广大网民对无公害软件的急切需求；随着时代的发展，人们认识及接受新事物能力，审美能力的提高。标志设计也时常赋予特定色彩及立体的造型，进一步的迎合了广大网民的审美需求和心理需求。
世界万物都在不停地变化，随着时代的进步，人们的物质文化生活水平不断的提高。各种各样的设计形态，已深入到人们生活中的每一个环节，影响着人们生活的方方面面；因为设计服务于生活，来源于生活，抛离了生活的设计是没有意义的，也是没有价值的。笔者在长时间的学习和社会实践中，对所谓设计的实用性有了深刻领会，而实用性就是所做设计对受众群体的接受程度及感染度。从常规来看，面对的受众群体，是一个道德修养及各方面层次不整的广大群体，要想把所要传达的信息准确无误的表达，是一件很难的事情。这时候它的设计就得面对所有的人群。就像标志设计中的形象性的表达，就显得非常重要。就笔者在设计实践中的具体事例加以说明。
鑫旺机械设备有限公司，是一家专门生产锅炉的厂商。因此在它的标志设计中就以大家熟知的锅炉外形作为切入点，配以绿色底面，喻示环保安全，作品简洁明快，易于识别。而在“花姐米粉”的标志设计中，以篆书“米”子为创意切入点，经变形重组，使之成为一个盾牌之形，象征着此品牌米粉的权威及使用的安全性，充分体现其行业特征和理念。因此，它们是易于被人们所接受的，因为它们本身已显现了企业精神理念，生动衬托出广大受众群体的精神诉求。
综之，在信息发展与传播急速快捷的时代，人们认识事物分析事物需要一个分门别类的整理过程，而每天都要接受过于繁杂的信息，这时人们不免就显得过而不及。然而作为与人们生活息息相关的标志设计，也就变得愈加重要。而普通标志设计大多缺乏识别性及形象性，很难起到快速传播的大任。于此得出，标志设计的形象性尤为重要；好的标志形象性设计，它能引起人们的关注及警觉的程度，同时，也更能体现出现代信息快速传播的新趋势。随着时代的快速发展，标志设计将会越来越深入人们生活，它将成为人们日常生活中真实写照，将会影响到人们生活的各个方面。
参考文献：
[1] 苏克.新概念标识设计[M].中国纺织出版社，2006.
[2] 佐藤可士和（日）.佐藤可士和的超整理术[M].江苏美术出版社，2009.
作者简介：鲍喜桐，陕西延安人 陕西师范大学美术学院11级艺术设计硕士，研究方向：艺术设计。