【摘 要】
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采用文献资料法等分析李宁体育品牌在产品技术升级、品牌支持政策、品牌国际发展战略方面存在的问题与不足。主要结论:李宁品牌发展危机代表了一种产品技术升级的悖论,技术升
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采用文献资料法等分析李宁体育品牌在产品技术升级、品牌支持政策、品牌国际发展战略方面存在的问题与不足。主要结论:李宁品牌发展危机代表了一种产品技术升级的悖论,技术升级并没有创造产品销售业绩;李宁品牌的文化政策红利并未在真正意义上促进企业的转型升级,形成独具市场竞争力的商业模式。建议:重视李宁品牌的商业模式创新价值,关注国内市场巨大的发展空间,变重出口到挖内需。
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