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近年来新闻传播领域正在进行着一场无声的革命。受众除了仍然把传统媒体看作是可靠信赖的信息来源外，更倾向于主动地参与新闻的制作和传播，于是博客现象出现了。随着博客数量和覆盖面积的扩大，以及其对新闻事件快速敏感的反应，博克在快速报道方面的特殊威力不断展现，同时也成为网站对外传播新闻的新通道。随着博客的异军突起，许多重大的新闻事件也希望通过博客方式使自身得到更为有效和广泛的传播。有关奥运的新闻也在不断和博客现象紧密结合起来，成为奥运新闻传播的一大亮丽风景。