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一国在国际上的形象是“自述”与“他述”相互博弈的产物,很大程度上也是国际话语权竞争的产物.进入21世纪以来,互联网新媒体为各国借助政治修辞技艺实现“软社会控制”、谋求国际受众认可提供了更广阔的舞台,从而推动了修辞理论的发展.从美、俄在四类不同情境中自我呈现的竞争型修辞战略与策略分析可见,在新媒体环境下,一方面,国际行为体需要结合竞争各方的身份状态、行为特质等选择适当的修辞,对双方的形象进行管控,以实现良好的自我呈现效果;另一方面,在国际话语权的政治修辞竞争中,身份、认同和形象都具有很强的主动建构性,为了在纷繁多变的国际环境中争取更大的话语权,需要更加审慎地思考如何在修辞战略和策略上化被动为主动.