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解读卖场终端视频广告困境
解读卖场终端视频广告困境
来源 :青年记者 | 被引量 : 0次 | 上传用户:chanstan
【摘 要】
:
选择在卖场安装视频广告,分众传媒的目的是将受众所处的时间、空间与其视频广告统一起来,进而把广告信息切入到人们的购物行为中,最终影响其购物选择,但分众传媒缺乏对卖场购物环
【作 者】
:
张君
【机 构】
:
四川大学文学与新闻学院
【出 处】
:
青年记者
【发表日期】
:
2008年14期
【关键词】
:
视频广告
卖场
终端
解读
购物行为
广告收视率
广告信息
购物环境
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选择在卖场安装视频广告,分众传媒的目的是将受众所处的时间、空间与其视频广告统一起来,进而把广告信息切入到人们的购物行为中,最终影响其购物选择,但分众传媒缺乏对卖场购物环境、受众(消费者)的心理研究,忽略了视频广告收视率和到达率。而影响其传播效果的因素,笔者认为,至少有以下几点:
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