【摘 要】
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摘 要：在制造商自建直销渠道的双渠道供应链背景下，探讨渠道权力结构影响供应链运作的机理。分别构建制造商Stackelberg、实体店Stackelberg和垂直Nash均衡三种渠道模式的博弈模型，分析不同渠道权力结构下的供应链定价策略，并在此基础上提出改善供应链运作的协调契约。研究结果表明，渠道权力结构的变化对网络直销价格没有影响；制造商Stackelberg和实体店Stackelberg模式下的
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在制造商自建直销渠道的双渠道供应链背景下,探讨渠道权力结构影响供应链运作的机理。分别构建制造商Stackelberg、实体店Stackelberg和垂直Nash均衡三种渠道模式的博弈模型,分析不同渠道权力结构下的供应链定价策略,并在此基础上提出改善供应链运作的协调契约。研究结果表明,渠道权力结构的变化对网络直销价格没有影响;制造商Stackelberg和实体店Stackelberg模式下的供应链整体利润水平相等,但低于垂直Nash均衡模式;合理设计的两部定价契约能够有效协调不同模式下的双渠道供应链。
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