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回顾梳理调节定向理论、 解释水平理论以及心理距离理论的国内外文献, 以理论分析结合现实问题,提出研究假设.通过SPSS软件对问卷调查收集的数据进行验证, 结果发现线上评论对不同类型网络消费者的影响为： 高解释评论对促进定向消费者购买意愿的影响更强, 低解释评论对预防定向消费者购买意愿的影响更强; 心理距离感知近时, 高解释评论对促进定向消费者、 低解释评论对预防定向消费者的购买意愿均呈现更显著的影响.