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文章采用因子分析法,选择惠山古镇具有代表性的23个影响因子,得出影响古镇游客消费偏好的6个主要影响因子,并按其重要程度从小到大排序,依次为价格因子、基础设施因子、服务因子、对外影响力因子、特色文化因子、外部交通因子。结果表明:价格因子为影响无锡惠山古镇游客消费偏好的最重要因子,外部交通因子的影响力则很小。最后,针对分析的结果提出了对无锡市惠山古镇开发的改进建议,以提高其旅游服务水平。