【摘 要】
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女性消费市场作为移动电商的快速增长点,规模与前景不言而喻,而移动互联网时代,零售产品的销售渠道、营销策略及客户体验都在经历场景化嬗变,在这一变化中,线上与线下门店进
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女性消费市场作为移动电商的快速增长点,规模与前景不言而喻,而移动互联网时代,零售产品的销售渠道、营销策略及客户体验都在经历场景化嬗变,在这一变化中,线上与线下门店进行场景化融合,对女性消费的行为产生了重大影响。笔者在文献索引的基础上,梳理了场景营销的基本概况与营销特性,结合女性消费的特点,简要分析了移动电商场景化营销对女性消费行为的影响,并试图探讨移动电商营销策略的更新对于女性消费行为的价值。
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