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从过去到现在,户外媒体都是媒体组成中不可或缺的部分.在经济快速发展的背景下,其发展有了更多的突破,市场份额逐渐增加.本文以常德作为研究窗口,着重从户外媒体投放原则的转变以及和全媒体的联系进行阐析,进而建立起城市户外媒体广告与城市形象的联系,以期就户外媒体在全媒体的背景下如何更好地发展,提供学理和实践参考.