微传播时代广播媒体的突围与创新

来源 :记者观察·下旬刊 | 被引量 : 0次 | 上传用户:hero18
下载到本地 , 更方便阅读
声明 : 本文档内容版权归属内容提供方 , 如果您对本文有版权争议 , 可与客服联系进行内容授权或下架
论文部分内容阅读
  摘要:在以微信、微博等微媒体为代表的微传播时代,广播媒体的发展正面临着新的发展机遇与挑战。作为传统的弱势媒体,广播媒体如何在微传播时代获得足够的发展努力,实现媒体的新发展,是广播媒体需要重点思考和探索的内容。文章在分析微传播时代广播媒体发展遭遇困境的基础上,就广播媒体实现突围与创新的具体策略进行探索,以丰富微媒体时代广播媒体的发展,助力广播媒体不断发展。
  关键词:微传播时代;广播媒体;突围与创新
  一、微传播时代广播媒体发展的困境
  (一)媒体发展思想受限
  在长期的发展中,广播媒体形成了以声音为信息传播主要载体的发展模式,这虽然保证了广播媒体的常态化发展,但也限制了广播媒体的发展思想。部分媒体及其工作人员过多依赖以往的媒体发展经验和方法,对微媒体时代广播媒体发展中的变化缺乏足够的觉察和适应,造成媒体发展出现落后,难以满足受众不断变化的需求。例如,部分工作人员对微传播的理解不够深刻,节目创新过多局限于声音传播,对其他信息传播形式缺乏积极的了解和运用。
  (二)对受众需求变化缺乏深刻感知
  微传播时代,受众获取信息的渠道变得更加多元化,逐步摆脱了对信息获取路径的依赖。并且,与微信、微博等信息传输方式相比,广播媒体传统单一的信息传播模式较大程度上难以适应受众多样化的需求。虽然在微媒体的影响下,一些广播媒体尝试通过与微信、微博等微媒体融合的方式来主动适应受众的个性化需求,但这种应用范围和程度都有限,广播媒体的发展仍然过多地以来传统的声音传播方式,造成媒体节目供给与受众需求之间的差距越来越大。
  (三)广播媒体创新能力偏低
  创新能力是评价广播媒体发展实效l生的关键性指标。虽然在“三网融合”战略的影响下,广播媒体逐步确定了以创新为主题的发展策略,通过创新人才引进、技术创新和路径创新等方式来充实媒体发展的创新能力,然而,就总体的发展情况来看,与微传播时代广播媒体发展的需要之间仍然存在较大的差距。
  二、微传播时代广播媒体突围与创新的策略
  (一)更新媒体发展理念
  发展理念是指导广播媒体发展的重要思想内容,也是影响广播媒体发展效果的关键性因素。一方面,广播媒体要深入把握微传播时代广播媒体发展的特点、趋势,确保自身在发展思想方面紧跟整个媒体行业的发展步伐;另一方面,广播媒体要加强对内部工作人员的思想培养,推动其媒体发展思想理念的发展,克服长期发展中形成的惯性思维,为媒体的突围与创新提供思想动力。
  (二)主动感知、适应受众个性化的媒体需求
  在微媒体时代,受众对媒体的选择更多地是依据自己的主观感知,换而言之,如果广播节目无法在较短的时间内给受众创造强大的节目体验感,受众很有可能就会放弃长期、持续关注节目内容。因此,广播媒体要转变发展模式,主动了解、满足受众的个性化需求。
  首先,要搭建媒体与受众搭建交互平台。微传播时代,微信、微博等微媒体弱化了广播媒体与受众之间交互的路径障碍,使媒体可以更直接、深入地与受众进行交流。因此,广播媒体要积极挖掘和利用微媒体的信息交互功能,与受众进行常态化的交流,进而了解和搜集受众对广播节目的需求。
  其次,要整合媒体优势资源,最大限度地满足受众需求。在受众为王的微传播时代,广播媒体的发展要充分依赖广大受众。在节目策划、制作和传播过程中,媒体要以受众需求为参考,将满足手掌需求作为媒体发展的主要目标。同时,要对媒体内部已有的资源进行优化整合,提升满足受众需求的能力和效果,确保受众的需求都能够得到相应的满足。
  (三)努力提升媒体发展创新能力
  微媒体时代,广播电视媒体创新能力的提升并非易事,需要通过多措并举的策略加以逐步实现。就当前而言,广播电视媒体除了要积极引进创新型人才以外,还要通过制度方面的督促和引导来推动现有工作人员立足本职岗位的创新,真正实现创新能力培养的常态化、持续化。同时,媒体要加大对创新能力提升所需要的技术、人才、资金等资源方面的支持力度,弱化资源不足對创新能力培养的约束。
  三、结语
  微传播时代的显著特点是信息传播内容和传播方式的细微化,而这与传统媒体时代的发展形势有明显的区别,进而导致广播媒体的发展面临诸多挑战。实际上,微传播时代,广播媒体的发展实际上拥有广阔的空间,如果媒体及其工作人员能够更新媒体发展理念,保持开放、积极的态度,以受众需求变化为着力点进行积极探索,努力提升媒体发展创新能力,就可以实现媒体的发展。
其他文献
摘要:对于广播电视媒体来说,如何科学把握5G时代的发展机遇,对媒体发展资源进行深度整合,以更好地迎合受众的媒体需求,是当前需要重点思考和解决的问题。文章在分析5GB寸代广播电视媒体发展形势的基础上,就媒体发展的具体策略进行实践性的探析,以丰富广播电视媒体的发展思路和方式。  关键词:5G时代;广播电视媒体;三网融合  一、56时代广播电视媒体面临的发展形势  5G时代,广播电视媒体面临的发展形势更
摘 要: 本文在界定经济作物用地生态安全概念的基础上,探讨了经济作物用地生态安全评价的方法。依据土地生态安全评价一般性指标体系,通过运用运用层次分析原理、信息熵等数学方法和土地生态安全模型,建立了适合经济作物用地生态安全评价体系。  关键词: 经济作物用地 指标体系 生态安全评价    1.问题的提出  土地是十分宝贵的自然资源,是人类赖以生存和发展的物质基础,土地资源的有限性已成为人类可持续发展
摘要:伴随着科学技术的日新月异,我国互联网处于高速发展阶段,尤其是基于互联网发展下的新媒体越来越成为大众所接受的媒体形式,并且广泛应用于生活的各个领域。在新媒体的发展下,新闻媒介传播有了新的特点,本文主要探讨新媒体概念及特征,简要分析新媒体时代下新闻媒介传播的几个特点,以此更好地理解新媒体时代下新闻专业的实际应用,更好地提高专业水平。  关键词:新媒體;新闻;媒介  随着社会的发展、互联网技术的提
摘要:隨着媒介技术的迅猛发展,广播媒体遇到了前所未有的挑战,转型成为必然。这种转型不单是战略性的、全方位的、复合型的,还必须与新媒体进行深度融合,方能达到预期目的。  关键词:新媒体:广播媒体:战略转型  新媒体时代,固有的媒体市场格局分化,以广播等为代表的传统主流媒体遭遇到前所未有的严峻挑战,市场萎缩,发展乏力。在这情况下,必须以创新的思维全面审视新媒体条件下广播媒体的现状,果断实施战略转型,以
摘要:互联网时代,网络作为一个传递信息的媒介已经遍布人们生活工作的方方面面,正在用它特有的方式改变着人们的生活。信息化时代,给人们带来便捷的同时,也存在一定的弊端。在新闻媒体行业中,网络作为新闻的传播载体,已经成为新闻信息传播的主要途径,存在一定的利弊。因此,势必要对网络新闻进行分析和规范,以维护良好的网络环境。  关键词:互联网;新闻媒体;利弊分析  社会的进步、科技的发展、时代的变革产生了很多