9月，电视荧屏上刮起了一股爸爸、妈妈与孩子的情感剧风。最先缔造收视神话的是由腾华涛监制、文章初执导的《小爸爸》，夫妻档精彩演绎的情感催泪大剧，以轻松接地气的喜剧风格，感人至深的故事情节不断刷新收视纪录，收获好评。
　　《小爸爸》因其家庭生活的现代题材，以及惹人关注的文章等导演和演员团队等诸多因素，赢得了众多品牌的青睐，纷纷与之合作展开品牌化内容营销，从播出情况来看，各品牌在浅层次的露出方面已经受到了众多观众和消费者的关注。
　　细心的观众在关注《小爸爸》剧情的时候，不难发现，立白去渍霸总会在关键时刻出现，当于果一双大手放下手中的修车工具，转身拿起立白去渍霸为儿子洗衣服的时候，父子亲情得到了一次次的升华。
　　北京世纪鲲鹏国际传媒广告有限公司作为立白去渍霸此次品牌植入服务方，在产品本身充分露出而获得成功的同时，也将植入的层次与剧情的递进紧密的结合在一起。
　　世纪鲲鹏总经理杨宗灵在接受记者采访的时候说道：“立白产品每每在关键剧情中出现，既推动了父子关系的发展，又对产品有良好的表现，立白将父子间无形中的羁绊牢牢的绑在了一起。”
　　杨宗灵从事了多年的品牌化内容营销，他认为，影视剧剧情应该具备两方面的属性：一方面要推动故事情节的演进，另一方面在进行广告呈现的时候，需要能够突出品牌优势或者产品的某一项功能。这样的影视植入剧情所达到的效果就可以称之为“润物细无声”，反之，如果植入式广告打断了剧情，无限突兀的话，就是失败的品牌化内容营销。
　　但是，影视剧植入的前提是品牌已经具备了一定的辨识度。在没有很强的辨识度的情况下，其产品和品牌必须具有一定的差异化特征。此外，从费用和预算角度考量的话，相对成熟的品牌做影视植入的比例会更大。毕竟，影视植入的投放是从长远角度，对品牌美誉度的提升，不会像硬广投放那样形成立竿见影的效果。
　　杨宗灵在帮助记者分析品牌进行影视植入的原因时候，说道：“影视剧的植入不单单是简单的产品信息露出，对于企业而言，他们可以通过各种渠道得到更多的关注，将品牌信息传达给观众。”与传统的硬广不同的是，影视剧植入采用完全差异化的传递方式和沟通方式。从广告功能角度来看，最初级的功能就是告知，但是在影视剧中的植入，在情节和创意的设计上会具有一定的层次，抓住具有转折意义的几个关键点进行植入。企业在进行品牌化内容营销的时候，如果将单纯的曝光与剧情情节进行结合之后就会形成一定的话题和心灵震撼，如是，就会传递出品牌内核。
　　世纪鲲鹏对起自身的定义是品牌化内容营销的服务商，在植入和品牌诉求的创意结合方面发挥着至关重要的作用。用杨宗灵的话来说，世纪鲲鹏做的是客户的眼、脑和手，具体来解读就是，能够看到影视市场里所有已有和准备投资的项目，在所有的项目中可以进行比对和选择；然后经过创意、策略等的思考、评估；此外就是在执行方面，能够细致的展开影视植入和联合宣传的操作。以客户的植入广告为核心，让这部分的内容营销在其整体的市场营销中发生化学作用，将碎片化的营销点串联起来，影响其整体营销，甚至成为其市场营销的主要形式。
　　此外，世纪鲲鹏在线下公关活动方面，可以联合全国的院线对企业品牌进行落地宣传。
　　当前很多品牌如游戏类企业与影视界一起展开跨界营销，对此杨宗灵表示，跨界营销本身是值得提倡的，可以充分搅动各方资源进行整合传播。而很多大片如《阿凡达》、《赤壁》等已经做了类似的跨界联盟合作，在后产品的开发方面，影视角色衍生产品的授权、售卖，广告元素的植入等都是可探讨和实施的合作模式。
　　“从未来发展大势来讲，企业或者品牌将预算由传统硬广转向互联网，再到未来的内容营销是毋庸置疑的，虽然传统广告的体量仍然是最大的，但是其增长速度已经放缓了。”杨宗灵最后总结道。