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企业要想在激烈的市场竞争中得以生存，一方面，得适应“价格战”的挑战，利润空间越来越小，同时为了企业健康地发展，也为了满足股东回报的要求，企业必须从广告宣传费用、采购、生产、人力资源等各个方面寻求降低成本的空间；另一方面，企业的销售部门以及经销商也不断地要求企业加大营销投入的力度，否则销售将会无法完成。这些矛盾