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随着全球经济的发展，从事全球化经营的企业面临着越来越复杂的挑战。其中，文化差异对消费者行为具有巨大的影响以及在企业在进行全球化经营决策时处于举足轻重的地位。本文将基于文化维度理论讨论跨国企业进入中国市场时文化差异对消费者行为的影响，以及基于研究结果提出相应的营销组合策略启示。
跨国企业进入中国市场时文化差异对消费者行为的影响
【摘 要】
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随着全球经济的发展，从事全球化经营的企业面临着越来越复杂的挑战。其中，文化差异对消费者行为具有巨大的影响以及在企业在进行全球化经营决策时处于举足轻重的地位。本文将基
【机 构】
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北京师范大学-香港浸会大学联合国际学院
【出 处】
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现代企业文化
【发表日期】
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2014年26期
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