虚拟电厂对于电力市场需求侧响应、分布式能源电力并网消纳具有重要作用，也是清洁能源利用及双碳目标实现的重要途径，但如何定价仍是一大难题。本文基于双边市场理论，综合考虑虚拟电厂平台双边用户的价格弹性异质性、网络外部性、平台服务水平、用户归属行为及平台成本等因素，分别构建了垄断和竞争市场结构下不同收费模式的定价模型，并进行数值模拟分析。研究发现：⑴平台垄断下，相较于单一的注册费制和交易费制，高服务水平下的两部制收费更为有利；而竞争市场下供需用户单归属定价可以使虚拟电厂获利更高；⑵垄断情形下三种收费模式的最优定价都与供需用户的价格弹性有关，且若注册费大于获客成本，那么两部制收费时定价则低于单一交易费情形；⑶竞争市场下，相较于单归属的电力需求用户，平台对多归属的电力供给用户定价更低，且随着电力供需两侧交叉网络外部性的增强，平台对需求用户的定价都是提升的，但对供给用户的定价则不同。同时，供给用户的强交叉网络外部性还会进一步扩大平台的定价优势，而需求用户的强交叉网络外部性则会减小平台倾斜定价对其带来的劣势；⑷对于供需两端不同强度的交叉网络外部性，随着平台服务水平的提升，虚拟电厂平台的利润是先增后减，存在极大值。