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成功的赞助要使企业的营销诉求和赞助的实质内容，相得益彰。当投入了高昂的赞助成本之后，企业的这项高难度挑战才刚刚开始。
走出“赞而无助”的迷途
【摘 要】
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成功的赞助要使企业的营销诉求和赞助的实质内容，相得益彰。当投入了高昂的赞助成本之后，企业的这项高难度挑战才刚刚开始。
【机 构】
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博思艾伦咨询公司大中华区总裁
【出 处】
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21世纪商业评论
【发表日期】
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2007年5期
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