工业化、信息化、城镇化和农业现代化“四化同步”的战略部署，进一步推热了农业现代化IT投资。赛迪顾问统计显示，2012年农业现代化IT投资约为300.6亿元，预计2015年将达到560.2亿元，复合增长率高达23.1%。
　　农产品电子商务是农业现代化IT应用的典型案例。阿里巴巴研究中心数据显示，2012年经营农产品的网店数量约为26.06万家，2013年有望突破100万家；依附于阿里集团各平台的农产品销售额有望在2013年、2014年分别达到500亿元和1000亿元。物联网技术在智能物流、食品安全溯源等领域的推广，大数据在订单农业、绿色农产品认证中的应用，以及SNS营销、O2O模式的普及，都将进一步推动农产品电子商务的发展。
　　但是，由于农产品具备分散性、期货性等特点，农产品电商市场无疑是“一地碎银子”，企业健康成长还需要具备以下几个条件：
　　一是完善信息基础设施。云计算、物联网、移动互联网、大数据等新一代信息技术，是农业现代化资源充分整合、科学技术合理利用的基础。农产品电商的健康发展，依赖于智能物流体系、农产品溯源追踪系统、农村农业信息服务平台、精准灌溉自动控制系统、农情遥感监测系统以及智能物流系统等IT基础设施的完善。
　　二是经营品牌。农产品生产集约化程度低，具有明显的期货特征，分散经营模式很难形成品牌。经济是一种基于信任的游戏，农产品电子商务也不例外。农产品电子商务品牌的建立更需要口口相传，更注重基于社交媒体的参与式营销。只有这样，才能形成相应的共享、信任的“小世界”，才能打造农产品电子商务品牌。利用APP开展品牌营销是一种有效策略。这种方法有利于增强生产、流通等环节的透明度，提升品牌的社会信任度。
　　三是全产业链运作。与标准化的工业产品不同，经营农产品不能满足于对产业链核心环节的控制，而应致力于建立融合企业内外部利益相关者的生态圈，实现供应链各环节的共同成长。农产品电子商务不能局限于流通和营销环节，而应充分利用大数据技术，发现众多中小企业、中小农户和社会组织的群体智慧，实现在产业链上的良性运行。
　　农业现代化IT基础设施建设也好，农产品电子商务也罢，目前尚未有成功经验可借鉴。固守工业信息化的建设模式，照搬工业品电子商务的运作规则，农产品电子商务难逃未大先衰的命运。顺应云计算、大数据、移动互联网发展趋势，构建共享型产业链模式，才有可能形成可信赖的品牌和有竞争力的商业模式。