【摘 要】
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当今消费者不仅仅猎奇身边可接触到的品牌包装的不同消费体验,更有一个强大的新工具——移动手机来改变他们与品牌接触的途径和体验方式。Ferrari提到,全球近70%的人口配有不
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当今消费者不仅仅猎奇身边可接触到的品牌包装的不同消费体验,更有一个强大的新工具——移动手机来改变他们与品牌接触的途径和体验方式。Ferrari提到,全球近70%的人口配有不同功能的移动手机,他们现在可以随时随地在社交媒体上互相联系和谈论不同产品的消费体验。为此,数字化印刷的广泛应用,使得品牌商能够快速定制新的个性化包装来构建与社交媒体最新热点话题相匹配的新的交流途径。Ferrari举出一个Frito-Lay应用数字化印刷实现社交营销的经典案例,其个性化生产的Lay夏日系列薯片包装(如图1)在2016年还获
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