【摘 要】
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全媒体在实践发展中，一方面产生诸多方法和理论，但没有形成系统的知识体系；另一方面，企业和国家需要大量的全媒体运营人才，但市场供不应求。实践发展自下而上推动全媒体运营亟须形成系统的学科知识体系，培养专业人才。据此，提出建立全媒体运营学科的设想，阐述全媒体运营学科的研究对象和知识体系，并指出全媒体运营学科创立的必要性及其建设思路，助力建构中国自主的全媒体运营学科体系、学术体系、话语体系。
【基金项目】
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国家社会科学基金后期资助项目“消费者社交媒体抱怨：情绪驱动、响应策略及其影响”（批准号：21FGLB055）研究成果；
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全媒体在实践发展中，一方面产生诸多方法和理论，但没有形成系统的知识体系；另一方面，企业和国家需要大量的全媒体运营人才，但市场供不应求。实践发展自下而上推动全媒体运营亟须形成系统的学科知识体系，培养专业人才。据此，提出建立全媒体运营学科的设想，阐述全媒体运营学科的研究对象和知识体系，并指出全媒体运营学科创立的必要性及其建设思路，助力建构中国自主的全媒体运营学科体系、学术体系、话语体系。
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