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目的：分析医院无形资产投资运营的影响因素,提出建立健全医院无形资产投资运营体制的对策。方法：以医院声誉为例,利用Shapiro模型和博弈论,对医院进行无形资产投资、维护其品牌声誉的实质进行经济分析。结果：医院对未来的看法、医疗质量信息传递效率、成本差异等因素都会影响医院声誉的构建。结论：卫生领域必须确立稳定的产权制度,积极培育市场信息中介,依法规范卫生主管部门的行政行为,完善公立医院治理结构。