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1200万元人民币,这是“papi酱”在2016年3月下旬刚刚获得的融资额。
所谓papi酱,在网络上被称为“集才华与美貌于一身的女子”,也是“2016年网红第一人”,其实是中央戏剧学院导演系学生。她的产品,就是用手机录制时长不足5分钟的短视频在网络平台播放。
这背后既是网红价值的提升,也是短视频的爆发增长。
相比之下,后者更具未来空间。
根据第三方数据机构Talkingdata《2015移动视频应用行业报告》显示,在所有移动视频应用中,短视频应用款数最少,仅占6.1%,但其用户数增长幅度却是最大的,同比增长401.3%。
人们越来越习惯打开手机去点击这些短视频。曾任职新浪微博运营总监的刘新征发现,每日统计的热门微博前十位里从“几乎看不到视频”变成“一半以上都带有视频”。于是,他跳槽到短视频平台“秒拍”。
拥有“秒拍”与“小咖秀”两款短视频应用的一下科技CEO韩坤则告诉《瞭望东方周刊》,2015年10月至今,公司从之前的60人迅速扩张到200多人,不得不更换更大的办公场地。
等待风口
2012年,Twitter以千万美元收购了一款短视频应用产品Vine、后者可以播放时长6秒的短视频,上线半年就成为苹果AppStore里热度前三的产品。
在随后的一年时间里,仅美国就有多达20款短视频应用上线。随后,美拍、秒拍、微视、微可拍等中国短视频应用于2013年相继上线。
光速时光CEO曾航对《瞭望东方周刊》说,视频是穿透性最好的传播介质,只要有人在转载某一个视频,就相当于作了一次免费传播,在视频里面放置的微信号、微博提示,都可以有效转化成存量用户。
工具,这是韩坤彼时给短视频应用的定义。此时的短视频时长有限,内容不足,这是所有新领域都要面临的问题。一直到2014年底,短视频都处于温水煮青蛙的状态,它偶尔被用户使用,但并不频繁。
最典型的例子是“微视”,在2015年初被腾讯战略性放弃,足见这个行业并非背靠大树好乘凉。
“方向与坚持。”在韩坤看来,这是“秒拍”没有死掉的原因。
那段时间对所有短视频平台来说都是煎熬,唯一的方式就是撑下去。
“短视频是方向,这是我一直没有变过的。”有视频情节的韩坤曾经一手打造了酷六网。
在他的设想里,酷六应该是YouTube似的UGC(用户生产内容)平台,但是最后成为影视播放平台,其中很大的原因在于“设备”。
但是从2013年开始,智能手机与移动网络的普及首先教育了用户,手机拍照与摄像成为用户习惯,对于试图切入短视频领域的从业者都看到了巨大的红利,“秒拍”如此,“美拍”同样。
如果说“秒拍”自身具有“视频基因”,“美拍”的基因则是“美图”。
“美拍”是美图网科技有限公司旗下的短视频应用产品,更像是美图秀秀延展到视频。这有点像社交软件Instagram的发展路径:由图片起家,逐渐开辟视频功能,并进行社区化运作。美图CEO吴欣鸿曾表示,“美拍”的下一步是成为传播和社交平台。
“秒拍”的路径更像Vine。在B轮融资中由新浪微博领投,“秒拍”与微博也进行了深度绑定,如今新浪微博的内置视频都由“秒拍”独家提供。
“与新浪的战略合作确保了‘秒拍’的优势。”在韩坤看来,微博社区自身的媒体与社交属性通过独家合作方式移植到“秒拍”上。实现打通后,“秒拍”也不仅仅是短视频“工具”,还添加了娱乐与媒体功能。
某种程度上,短视频平台需要借助社交平台的流量,对后者的依赖很强。新浪微博数据显示,2015年第4季度微博内的视频日均播放量达到了2.9亿,环比增长了53%。在国外,2015年11月,Facebook每天的视频观看量超过80亿次。
根据一下科技向《瞭望东方周刊》提供的数据,“秒拍”与“小咖秀”日均播放量超过5亿次。2015年底,一下科技完成2亿美元的D轮融资。
所谓papi酱,在网络上被称为“集才华与美貌于一身的女子”,也是“2016年网红第一人”,其实是中央戏剧学院导演系学生。她的产品,就是用手机录制时长不足5分钟的短视频在网络平台播放。
这背后既是网红价值的提升,也是短视频的爆发增长。
相比之下,后者更具未来空间。
根据第三方数据机构Talkingdata《2015移动视频应用行业报告》显示,在所有移动视频应用中,短视频应用款数最少,仅占6.1%,但其用户数增长幅度却是最大的,同比增长401.3%。
人们越来越习惯打开手机去点击这些短视频。曾任职新浪微博运营总监的刘新征发现,每日统计的热门微博前十位里从“几乎看不到视频”变成“一半以上都带有视频”。于是,他跳槽到短视频平台“秒拍”。
拥有“秒拍”与“小咖秀”两款短视频应用的一下科技CEO韩坤则告诉《瞭望东方周刊》,2015年10月至今,公司从之前的60人迅速扩张到200多人,不得不更换更大的办公场地。
等待风口
2012年,Twitter以千万美元收购了一款短视频应用产品Vine、后者可以播放时长6秒的短视频,上线半年就成为苹果AppStore里热度前三的产品。
在随后的一年时间里,仅美国就有多达20款短视频应用上线。随后,美拍、秒拍、微视、微可拍等中国短视频应用于2013年相继上线。
光速时光CEO曾航对《瞭望东方周刊》说,视频是穿透性最好的传播介质,只要有人在转载某一个视频,就相当于作了一次免费传播,在视频里面放置的微信号、微博提示,都可以有效转化成存量用户。
工具,这是韩坤彼时给短视频应用的定义。此时的短视频时长有限,内容不足,这是所有新领域都要面临的问题。一直到2014年底,短视频都处于温水煮青蛙的状态,它偶尔被用户使用,但并不频繁。
最典型的例子是“微视”,在2015年初被腾讯战略性放弃,足见这个行业并非背靠大树好乘凉。
“方向与坚持。”在韩坤看来,这是“秒拍”没有死掉的原因。
那段时间对所有短视频平台来说都是煎熬,唯一的方式就是撑下去。
“短视频是方向,这是我一直没有变过的。”有视频情节的韩坤曾经一手打造了酷六网。
在他的设想里,酷六应该是YouTube似的UGC(用户生产内容)平台,但是最后成为影视播放平台,其中很大的原因在于“设备”。
但是从2013年开始,智能手机与移动网络的普及首先教育了用户,手机拍照与摄像成为用户习惯,对于试图切入短视频领域的从业者都看到了巨大的红利,“秒拍”如此,“美拍”同样。
如果说“秒拍”自身具有“视频基因”,“美拍”的基因则是“美图”。
“美拍”是美图网科技有限公司旗下的短视频应用产品,更像是美图秀秀延展到视频。这有点像社交软件Instagram的发展路径:由图片起家,逐渐开辟视频功能,并进行社区化运作。美图CEO吴欣鸿曾表示,“美拍”的下一步是成为传播和社交平台。
“秒拍”的路径更像Vine。在B轮融资中由新浪微博领投,“秒拍”与微博也进行了深度绑定,如今新浪微博的内置视频都由“秒拍”独家提供。
“与新浪的战略合作确保了‘秒拍’的优势。”在韩坤看来,微博社区自身的媒体与社交属性通过独家合作方式移植到“秒拍”上。实现打通后,“秒拍”也不仅仅是短视频“工具”,还添加了娱乐与媒体功能。
某种程度上,短视频平台需要借助社交平台的流量,对后者的依赖很强。新浪微博数据显示,2015年第4季度微博内的视频日均播放量达到了2.9亿,环比增长了53%。在国外,2015年11月,Facebook每天的视频观看量超过80亿次。
根据一下科技向《瞭望东方周刊》提供的数据,“秒拍”与“小咖秀”日均播放量超过5亿次。2015年底,一下科技完成2亿美元的D轮融资。