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2003年，全球男用护发产品销售量持续增长，销售总额达24亿美元，比2002年增加了4％。男用护发产品畅销这一现象表明：男用化妆品越来越多地受到媒体宣传等因素的影响。例如，在日本，青年人很愿意模仿流行明星等名人而留起精美的发型，因此，定型发蜡和新研制出的发胶系列产品十分畅销。2002年在日本和韩国举行的世界杯足球赛也留下了这方面的例子，使一批鼓励很多青年人去模仿“贝克汉姆”形象的护发产品应运而生。