【摘 要】
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绝对伏特加(AbsolutVodka)是法国保乐力加集团旗下的高端伏特加品牌,仅次于世界上最大的两个酒类品牌百加得和皇冠伏特加.然而在起2008年进入墨西哥市场时,因为一张海报遭到
【机 构】
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上海交通大学 上海 200240上海大学 上海 200440;
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绝对伏特加(AbsolutVodka)是法国保乐力加集团旗下的高端伏特加品牌,仅次于世界上最大的两个酒类品牌百加得和皇冠伏特加.然而在起2008年进入墨西哥市场时,因为一张海报遭到大量抵制,这张海报甚至引起了美国和墨西哥两国关于移民问题的大量讨论,民众关系一度紧张.本文就这张海报传播的意外后果进行原因分析,并对广告推出时机和公司危机公关策略上总结了相应经验.
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