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摘要:会展活动作为人类物质文化交流的重要形式,现在已经成为国民经济发展中的一个亮点。青岛作为中国最优秀旅游城市,发展会展旅游具有得天独厚的有利条件,它将给青岛会展经济的发展带来新的机遇。拟根据青岛的实际情况,借鉴国外先进的会展旅游发展的经验,研究具有青岛特色的会展旅游发展模式,为青岛会展旅游地健康发展创造条件。
关键词:青岛 会展旅游 会展经济
中图分类号:F59 文献标识码:A 文章编号:1673-8209(2009)10-0242-02
会展旅游,是近年来国际上兴起的一种新型的旅游行业,其具有影响大、停留时间长、消费档次高等特点,是世界旅游业发展的一个重要方向,也是城市经济发展水平的重要标志之一。会展旅游对于带动经济发展、提升城市地位、跻身国际环境、参与国际竞争、争取会展的更大发展,都具有重要的意义。
通常国际上对会展旅游的定义是MICE(即:Meeting、Incentive、Conference、Exhibition),意旨包括各类专业会议、奖励旅游、大型文化体育盛事、展览会与博览会等活动在内的综合性旅游形式。目前国内的学术界对其有很多不同的定义,但是一般会展旅游所指的是通过举办各种类型的大型展览会、交易会、招待商会等相关的团体性行为而使参加者进行一系列消费性活动的综合旅游服务形式。会展旅游将给青岛会展经济的发展带来新的机遇,本文通过对青岛发展会展旅游的思考,希望能为青岛旅游业的发展尽绵薄之力。
1 会展旅游对青岛发展的影响
作为中国最具魅力的会展城市之一和中国优秀旅游城市的青岛,会展经济已经有了较大的发展,虽然与国内发展较发达的城市相比仍有很大差距,但会展旅游对青岛的繁荣和发展已产生了很大的影响。
1.1 正面影响
首先,可推动青岛的经济发展。会展业对全市经济社会发展的拉动作用进一步增强,并逐步成为我市新的经济增长点。
其次,可促进青岛市的产业结构调整,增加就业机会。会展旅游的连带功能具有强大的产业带动效应,由于区位、交通等优势,青岛开展会展旅游能汇聚巨大的物质流、信息流、技术流、商品流和人才流。这些可直接拉动相关的举办单位、参展商、会展工程、会展服务等企业。2008年,青岛市共举办大型会展活动82项、节庆活动53项。展览面积96万平方米,1万平方米以上展会占60%,专业观众人数占50%。展览数量比上年同期增长42.3%,展览面积同比增长84.9%,展览面积的增长速度高于展览数量的增长速度,说明主展场正从单纯数量上的增长转变为数量和质量同步增长。通过举办重大节庆会展活动,大力培育了节庆会展品牌,扩大了城市服务功能,拉动了城市旅游、消费市场。
第三,可以进一步优化青岛的城市形象,提高知名度。通过举办会展以及提供完善的旅游接待服务,可以向世界各地前来参观、洽谈以及观光的游客宣传青岛的科学技术水平、经济发展实力和民俗风情,扩大青岛与外界的交流合作,提高对世界的影响力,提升青岛的知名度和美誉度。
1.2 负面影响
其一,过度重视会展旅游可能会引起经济超前现象的发生。被欧美国家称为“城市的面包”的会展业,因其强大的产业带动性和丰厚的回报,越来越多的国家和城市对它倍加青睐。可是有事实证明,过度重视会展也会出现不因地制宜、盲目加大对会展旅游的投入、大肆建造场馆和服务接待设施的现象,造成资源浪费和重复建设。
其二,可能引起行业间不正当竞争,造成市场秩序的混乱。基于会展旅游的“丰厚回报”,各个企业都想来分一杯羹,这不能说是件坏事,然而,如果不给予科学的协调和管理,则会适得其反,这就需要政府对其实施行之有效的监督和管理。
2 青岛发展会展旅游的有利条件
2.1 区位、交通条件优越
青岛是连接东南海域和西北内陆的重要交通枢纽地,位于经济发达的环黄、渤海经济区,是欧亚大陆和环太平洋西岸重要的中转港和海上运输枢纽,目前已与世界130多个国家的450个港口进行贸易往来。西北连接内陆,近邻华北、华东两大经济区,胶济铁路、大莱龙铁路等铁路干线以及济青、潍莱等9条高速公路,成为青岛融入内陆的纽带。
2.2 中国东部的著名滨海旅游城市
青岛依山傍海、风景秀丽、气候宜人,是我国北部山海相拥的著名滨海旅游胜地和国家级历史文化名城,拥有美丽的海滨自然风光、崂山道家遗存、城市建筑风格、中西合璧的近代历史文化、丰富多彩的节庆活动等旅游资源,为会展旅游的发展提供了良好的发展平台。
2.3 良好的会展场馆及配套设施
目前青岛拥有山东最大的会展场馆------青岛国际会展中心,会展总面积超过10万平方米,星级酒店近200家,良好的会展场馆及配套设施,为青岛发展会展业提供了坚实的基础。
2.4 众多的品牌企业引领会展经济
经过多年的发展,青岛已形成了自己的品牌企业,以海尔、海信等为代表的家电业已走出国门,走向世界;以青啤、双星、即发等为代表的多行业也在世界崭露头角。依托品牌企业,青岛形成了电子家电博览会、国际啤酒节、海洋节、国际服装节等著名会展,众多的品牌企业正引领着青岛会展旅游向着更高的方向发展。
2.5 产业经济优势明显,旅游已成支柱产业
青岛海洋资源丰富,海洋技术、海洋教育、海洋文化等都远远领先于国内平均水平,目前已形成以海洋为主,兼营其它产品的3大经济、4大工业基地和6大产业集群等优势条件,为培养青岛特色品牌会展奠定了产业基础,2008年,青岛市实现生产总值(GDP)4436.18亿元,为会展的发展提供了经济基础,旅游总收入达420.28亿元,占全市GDP的9.46%,显见,旅游已成为名副其实的支柱产业。
3 青岛会展旅游发展中存在的问题
3.1 商贸经济发展水平存在差距
商贸经济存在的差距给青岛的会展旅游带来阻碍。现在新兴模式“商贸经济+会展经济”,有的是利用当地已经运营成熟的专业商城,举办相关的行业专业展(如香港);有的是围绕历史形成的商贸市场,在周边建设展览中心,以贸促展(如广州)。这对青岛来说是个挑战。
3.2 青岛的社会事业发展水平相对落后
社会事业水平是一个城市发动程度的标志,而社会事业发展水平的高低决定其为会展旅游提供配套设施服务的水平。青岛的社会事业发展水平在一定程度上阻碍着其会展旅游的发展。
3.3 软件建设匮乏,难以与硬件匹配
会展旅游依赖于软环境的规范化、国际化。目前青岛市尚不能做到会展旅游的几个方面并重发展,而是出现了重展览而轻会议的现象;另外,青岛市的会展旅游缺乏科学研究,还没有建立一套科学的统计指标体系,导致统计口径混乱,无从准确分析会展业的范围、效益等,这将阻碍青岛会展旅游业的健康发展。
3.4 会展专业人才缺乏
会展业的竞争实际就是人才的竞争,随着会展旅游的迅速发展和会展层次的不断升级,对会展人才的数量和质量要求不断提高。我国会展业起步较晚,对会展人才的培养跟不上形式需要,导致我国发展会展业的人才匮乏。青岛是我国后来居上的会展城市,在会展业的核心人才方面缺口较大。由于组织不到位,会展业没有能与旅游很好地结合,削弱了会展旅游的整体效益。
4 青岛市会展旅游的对策分析
4.1 优化商贸业布局,加强市场宣传,招引一批高品质商户
在宣传方面,重点引进发展一批有信誉、有经验、有实力的外地经营大户入市经营;着力引进一批跨区域、跨地区的总代理、总经销、厂家直销商家加盟;着力引进一批高品质、高知名度的品牌商品。邀请国内外知名网站及新闻媒体,以新闻和专题报道的形式宣传市场的发展历史,发展优势及发展潜力,促进青岛商贸经济的发展。大力建设产品交易市场,推进市场升级改造,向专业化、品牌化方向发展,重点建设汽配机电、纺织服装、食品果蔬、建材与工业原材料等专业化产品交易市场。以错位经营、营造特色、挖掘需求为突破口,建设精品购物、儿童服装、文化用品等特色商业街。综合运用新型商业信息技术改造提升传统商贸业,全方位建设区级商业中心及城镇商业网点,加快发展连锁超市、便利店、购物中心、大卖场等。
4.2 重视社会事业发展,加强政府宏观调控
适时推进第三代移动通信(3G)和新一代互联网(NGN)建设,加快建设集语音、数据、图像等多种功能于一体的大容量、高可靠、广覆盖的城市信息主干网,提高信息网络的容量、传输速度、接入率、覆盖率和应用普及率。大力推进信息技术在交通运输、文化卫生、餐饮旅游等领域的应用,提高社会公共服务水平,让广大群众切身感受到信息化带来的便利,从而促进青岛会展旅游的发展。
4.3 着手抓软件建设,打造会展旅游的品牌战略
目前,青岛市的会展旅游项目较多,但是还没有全国知名的会展旅游品牌。因此,要突出自己的海洋特色,打造会展旅游精品,努力提升会展的知名度和竞争实力,要依托2008年奥帆赛场地这一品牌优势,全力打造以海洋体育为主题、特色鲜明,具有国际化、标准化、专业化,面向全世界的会展品牌,如海洋体育节、世界帆船锦标赛、水上趣味运动比赛等。
4.4 加快旅游人才培养,大力培养会展的专业人才
会展旅游需要专业性很强的各类人才,青岛及我国各会展城市在这方面的缺口较大,因此,青岛应抓住我国快速发展会展旅游的契机,在各著名高校开设会展专业,大力培养会展人才,或直接从国外引进优秀的会展人才,同时组织各种培训班,对现有的会展人员进行培训,也可直接派遣人员前往会展发达国家学习,提高他们的业务水平,使会展人才能够满足青岛会展旅游快速发展的需要。面对青岛旅游市场新的发展趋势,我们应该有意识地培养具有会展业与旅游业交叉经验的专业会展营销人员;在旅游企业内部,也要承担培训自身员工的任务,形成灵活机动的应变人力结构,根据会展旅游的发展不断调整组织内部的主体机能。
青岛发展会展旅游已经具有携天时、拥地利、具人和的优势,在发展中要注意解决存在的问题,在政府的正确引导和监督下,各相关行业和单位应通力合作,群策群力打造“会展旅游之都”、“中国会展名城”的品牌,将使会展旅游这颗“旅游业皇冠上的明珠”在青岛大放异彩。
参考文献
[1] 赵春霞.会展旅游管理实务.北京:对外经济贸易大学出版社,2007.
[2] 王宝伦.会展旅游.北京:中国商务出版社,2004.
[3] 周彬.会展旅游管理.上海:华东理工大学出版社,2003.
关键词:青岛 会展旅游 会展经济
中图分类号:F59 文献标识码:A 文章编号:1673-8209(2009)10-0242-02
会展旅游,是近年来国际上兴起的一种新型的旅游行业,其具有影响大、停留时间长、消费档次高等特点,是世界旅游业发展的一个重要方向,也是城市经济发展水平的重要标志之一。会展旅游对于带动经济发展、提升城市地位、跻身国际环境、参与国际竞争、争取会展的更大发展,都具有重要的意义。
通常国际上对会展旅游的定义是MICE(即:Meeting、Incentive、Conference、Exhibition),意旨包括各类专业会议、奖励旅游、大型文化体育盛事、展览会与博览会等活动在内的综合性旅游形式。目前国内的学术界对其有很多不同的定义,但是一般会展旅游所指的是通过举办各种类型的大型展览会、交易会、招待商会等相关的团体性行为而使参加者进行一系列消费性活动的综合旅游服务形式。会展旅游将给青岛会展经济的发展带来新的机遇,本文通过对青岛发展会展旅游的思考,希望能为青岛旅游业的发展尽绵薄之力。
1 会展旅游对青岛发展的影响
作为中国最具魅力的会展城市之一和中国优秀旅游城市的青岛,会展经济已经有了较大的发展,虽然与国内发展较发达的城市相比仍有很大差距,但会展旅游对青岛的繁荣和发展已产生了很大的影响。
1.1 正面影响
首先,可推动青岛的经济发展。会展业对全市经济社会发展的拉动作用进一步增强,并逐步成为我市新的经济增长点。
其次,可促进青岛市的产业结构调整,增加就业机会。会展旅游的连带功能具有强大的产业带动效应,由于区位、交通等优势,青岛开展会展旅游能汇聚巨大的物质流、信息流、技术流、商品流和人才流。这些可直接拉动相关的举办单位、参展商、会展工程、会展服务等企业。2008年,青岛市共举办大型会展活动82项、节庆活动53项。展览面积96万平方米,1万平方米以上展会占60%,专业观众人数占50%。展览数量比上年同期增长42.3%,展览面积同比增长84.9%,展览面积的增长速度高于展览数量的增长速度,说明主展场正从单纯数量上的增长转变为数量和质量同步增长。通过举办重大节庆会展活动,大力培育了节庆会展品牌,扩大了城市服务功能,拉动了城市旅游、消费市场。
第三,可以进一步优化青岛的城市形象,提高知名度。通过举办会展以及提供完善的旅游接待服务,可以向世界各地前来参观、洽谈以及观光的游客宣传青岛的科学技术水平、经济发展实力和民俗风情,扩大青岛与外界的交流合作,提高对世界的影响力,提升青岛的知名度和美誉度。
1.2 负面影响
其一,过度重视会展旅游可能会引起经济超前现象的发生。被欧美国家称为“城市的面包”的会展业,因其强大的产业带动性和丰厚的回报,越来越多的国家和城市对它倍加青睐。可是有事实证明,过度重视会展也会出现不因地制宜、盲目加大对会展旅游的投入、大肆建造场馆和服务接待设施的现象,造成资源浪费和重复建设。
其二,可能引起行业间不正当竞争,造成市场秩序的混乱。基于会展旅游的“丰厚回报”,各个企业都想来分一杯羹,这不能说是件坏事,然而,如果不给予科学的协调和管理,则会适得其反,这就需要政府对其实施行之有效的监督和管理。
2 青岛发展会展旅游的有利条件
2.1 区位、交通条件优越
青岛是连接东南海域和西北内陆的重要交通枢纽地,位于经济发达的环黄、渤海经济区,是欧亚大陆和环太平洋西岸重要的中转港和海上运输枢纽,目前已与世界130多个国家的450个港口进行贸易往来。西北连接内陆,近邻华北、华东两大经济区,胶济铁路、大莱龙铁路等铁路干线以及济青、潍莱等9条高速公路,成为青岛融入内陆的纽带。
2.2 中国东部的著名滨海旅游城市
青岛依山傍海、风景秀丽、气候宜人,是我国北部山海相拥的著名滨海旅游胜地和国家级历史文化名城,拥有美丽的海滨自然风光、崂山道家遗存、城市建筑风格、中西合璧的近代历史文化、丰富多彩的节庆活动等旅游资源,为会展旅游的发展提供了良好的发展平台。
2.3 良好的会展场馆及配套设施
目前青岛拥有山东最大的会展场馆------青岛国际会展中心,会展总面积超过10万平方米,星级酒店近200家,良好的会展场馆及配套设施,为青岛发展会展业提供了坚实的基础。
2.4 众多的品牌企业引领会展经济
经过多年的发展,青岛已形成了自己的品牌企业,以海尔、海信等为代表的家电业已走出国门,走向世界;以青啤、双星、即发等为代表的多行业也在世界崭露头角。依托品牌企业,青岛形成了电子家电博览会、国际啤酒节、海洋节、国际服装节等著名会展,众多的品牌企业正引领着青岛会展旅游向着更高的方向发展。
2.5 产业经济优势明显,旅游已成支柱产业
青岛海洋资源丰富,海洋技术、海洋教育、海洋文化等都远远领先于国内平均水平,目前已形成以海洋为主,兼营其它产品的3大经济、4大工业基地和6大产业集群等优势条件,为培养青岛特色品牌会展奠定了产业基础,2008年,青岛市实现生产总值(GDP)4436.18亿元,为会展的发展提供了经济基础,旅游总收入达420.28亿元,占全市GDP的9.46%,显见,旅游已成为名副其实的支柱产业。
3 青岛会展旅游发展中存在的问题
3.1 商贸经济发展水平存在差距
商贸经济存在的差距给青岛的会展旅游带来阻碍。现在新兴模式“商贸经济+会展经济”,有的是利用当地已经运营成熟的专业商城,举办相关的行业专业展(如香港);有的是围绕历史形成的商贸市场,在周边建设展览中心,以贸促展(如广州)。这对青岛来说是个挑战。
3.2 青岛的社会事业发展水平相对落后
社会事业水平是一个城市发动程度的标志,而社会事业发展水平的高低决定其为会展旅游提供配套设施服务的水平。青岛的社会事业发展水平在一定程度上阻碍着其会展旅游的发展。
3.3 软件建设匮乏,难以与硬件匹配
会展旅游依赖于软环境的规范化、国际化。目前青岛市尚不能做到会展旅游的几个方面并重发展,而是出现了重展览而轻会议的现象;另外,青岛市的会展旅游缺乏科学研究,还没有建立一套科学的统计指标体系,导致统计口径混乱,无从准确分析会展业的范围、效益等,这将阻碍青岛会展旅游业的健康发展。
3.4 会展专业人才缺乏
会展业的竞争实际就是人才的竞争,随着会展旅游的迅速发展和会展层次的不断升级,对会展人才的数量和质量要求不断提高。我国会展业起步较晚,对会展人才的培养跟不上形式需要,导致我国发展会展业的人才匮乏。青岛是我国后来居上的会展城市,在会展业的核心人才方面缺口较大。由于组织不到位,会展业没有能与旅游很好地结合,削弱了会展旅游的整体效益。
4 青岛市会展旅游的对策分析
4.1 优化商贸业布局,加强市场宣传,招引一批高品质商户
在宣传方面,重点引进发展一批有信誉、有经验、有实力的外地经营大户入市经营;着力引进一批跨区域、跨地区的总代理、总经销、厂家直销商家加盟;着力引进一批高品质、高知名度的品牌商品。邀请国内外知名网站及新闻媒体,以新闻和专题报道的形式宣传市场的发展历史,发展优势及发展潜力,促进青岛商贸经济的发展。大力建设产品交易市场,推进市场升级改造,向专业化、品牌化方向发展,重点建设汽配机电、纺织服装、食品果蔬、建材与工业原材料等专业化产品交易市场。以错位经营、营造特色、挖掘需求为突破口,建设精品购物、儿童服装、文化用品等特色商业街。综合运用新型商业信息技术改造提升传统商贸业,全方位建设区级商业中心及城镇商业网点,加快发展连锁超市、便利店、购物中心、大卖场等。
4.2 重视社会事业发展,加强政府宏观调控
适时推进第三代移动通信(3G)和新一代互联网(NGN)建设,加快建设集语音、数据、图像等多种功能于一体的大容量、高可靠、广覆盖的城市信息主干网,提高信息网络的容量、传输速度、接入率、覆盖率和应用普及率。大力推进信息技术在交通运输、文化卫生、餐饮旅游等领域的应用,提高社会公共服务水平,让广大群众切身感受到信息化带来的便利,从而促进青岛会展旅游的发展。
4.3 着手抓软件建设,打造会展旅游的品牌战略
目前,青岛市的会展旅游项目较多,但是还没有全国知名的会展旅游品牌。因此,要突出自己的海洋特色,打造会展旅游精品,努力提升会展的知名度和竞争实力,要依托2008年奥帆赛场地这一品牌优势,全力打造以海洋体育为主题、特色鲜明,具有国际化、标准化、专业化,面向全世界的会展品牌,如海洋体育节、世界帆船锦标赛、水上趣味运动比赛等。
4.4 加快旅游人才培养,大力培养会展的专业人才
会展旅游需要专业性很强的各类人才,青岛及我国各会展城市在这方面的缺口较大,因此,青岛应抓住我国快速发展会展旅游的契机,在各著名高校开设会展专业,大力培养会展人才,或直接从国外引进优秀的会展人才,同时组织各种培训班,对现有的会展人员进行培训,也可直接派遣人员前往会展发达国家学习,提高他们的业务水平,使会展人才能够满足青岛会展旅游快速发展的需要。面对青岛旅游市场新的发展趋势,我们应该有意识地培养具有会展业与旅游业交叉经验的专业会展营销人员;在旅游企业内部,也要承担培训自身员工的任务,形成灵活机动的应变人力结构,根据会展旅游的发展不断调整组织内部的主体机能。
青岛发展会展旅游已经具有携天时、拥地利、具人和的优势,在发展中要注意解决存在的问题,在政府的正确引导和监督下,各相关行业和单位应通力合作,群策群力打造“会展旅游之都”、“中国会展名城”的品牌,将使会展旅游这颗“旅游业皇冠上的明珠”在青岛大放异彩。
参考文献
[1] 赵春霞.会展旅游管理实务.北京:对外经济贸易大学出版社,2007.
[2] 王宝伦.会展旅游.北京:中国商务出版社,2004.
[3] 周彬.会展旅游管理.上海:华东理工大学出版社,2003.