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市场竞争就是品牌的竞争，没有自己的品牌就难以在市场上立足扎根。目前市场上诸多国际名牌产品都是在国内加工制作的，我们没有著名品牌，只能替人家打工。通过对浙、粤、苏、鲁、京5省市的500多家中小出口企业的调查结果显示，超过80％的企业生产的产品带有完全或大部分仿制性，自主品牌在同类产品中具有一定知名度的企业占所调查企业总数的份额不足1％。中国企业要参与国际市场竞争，获得良好的市场竞争地位，就必须不断提升自主品牌的创新能力，创自主品牌，这是企业参与国际市场竞争并取胜的关键。