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课题项目：2017年度承德市社科发展研究课题“加强农村乡土文化保护助力承德乡村旅游可持续发展”研究成果，课题编号：20172057
【摘 要】乡土文化在乡村旅游发展中具有非常重要的意义，乡村美丽的自然风光、自然纯朴的乡土文化、地域文化，都是吸引游客前来旅游的重要因素。因此，如果要大力地发展乡村旅游，就必须要重视对乡土文化、民俗民风等文化内涵的开发，深入挖掘当地的特色文化和历史的传承。脱离乡土文化开發乡村旅游，不仅得不到游客的认同，还会引发旅游产品的同质化，甚至是生态环境的污染等一系列问题。
【关键词】乡土文化；乡村旅游；发展策略
发展乡村旅游必须以重视乡村文化为基础，同时，乡村旅游的发展进步促进经济的发展，从而会对于乡土文化的继承和弘扬具有非常积极的推动作用。现在全国各地都非常重视乡村旅游的发展，乡村旅游的发展为当地居民带来了较高的收入，带动了当地居民的脱贫致富。乡村旅游带动经济的发展为加强人们对于乡村文化和历史遗产的保护和开发提供了经济支持，也有助于提高从业农民的广大游客的历史文化素养。
一、乡土文化与乡村旅游的相互促进作用
1.乡土文化对乡村旅游发展的促进作用
现今，乡村旅游在全国各地都取得了突飞猛进的发展，但乡村游存在同质化、粗放化、乡土文化缺失等问题。一方面是当地乡村旅游的开发者和地方管理部门对乡村游的认识不够深刻；另一方面大部分乡村开发存在较大盲目性，没有对当地旅游资源进行科学的论证就匆忙开发，开发不追求质量，不顾及长远。基于这种认识不深刻，盲目开发的现象，乡村旅游不可能取得可持续性的发展。前几年，采摘、农家饭这种简单的乡村旅游模式已不能激发乡村旅游游客的热情。乡土文化，民俗民风已是现代乡村旅游游客新的追求。因此，乡土文化的合理开发是激发游客参与乡村旅游的重要手段。
2.乡村旅游对于乡土文化的传承与发展具有积极的推动作用
乡村旅游的发展为当地的经济带来巨大的促进作用，经济的发展有利于激发农民加强对乡土文化和历史遗产的保护。乡村旅游的发展有助于提高乡村旅游开发当地农民的文化素养，吸取城里先进的文化素养。发展乡村旅游，有利于保护乡村生态环境，乡村旅游开发地要想吸引游客，必须了解游客的心理需求，游客对于环境卫生及整洁景观具有很高的要求，为吸引顾客，经营者将大大推动农村卫生条件的改善，推动环境治理。发展乡村旅游，可以挖掘、保护和传承农村文化。同时，通过旅游可以吸收现代文化，形成新的文明乡风。
二、加强乡土文化开发与保护的策略
1.地方政府加强政策和资金支持
地方政府应将乡土文化保护列入财政预算并逐年递增，可建立“政府奖励基金、社会捐赠基金”等多种方式，发挥社会与财政资金的引导作用。要创新市场化运作方式，鼓励社会资金参与保护利用。
2.教育当地居民树立乡土文化保护的观念
在乡村旅游开发的过程中，乡土文化是不可替代的重要组成部分。因此，在利用乡土文化作为乡村旅游发展的同时，要对现有的乡土文化进行科学保护的思想。要让村民知道只有保护乡土文化，才能使乡村旅游获得可持续发展的动力，进刻树立村民保护乡土文化的意识和观念。在保护乡土文化时既要本着对传统文化很好地继承的原则，也要对乡土文化结合现代社会的发展进行一定的创新；既要保护好原生态乡土文化，又要创造新生态乡土文化。
3.乡土文化有效保护要与发展旅游、文化产业相结合
乡土文化既要有效保护好历史文化与自然遗产，又要合理开发和利用，改变乡村贫困落后的面貌；既要整治好乡村格局及其自然生态环境，又要加强基础设施建设、改善村民生产生活条件，享受现代文明；更要利用好乡土文化发展休闲旅游、观光农业和文化创意产业，以实现乡村旅游的良性循环发展。
三、乡村旅游可持续发展的策略
1.统一规划，科学引导，更新管理观念
依托乡村现有的资源和民俗民风，合理制定乡村旅游的规划方案，结合民俗民风的特点、合理定位旅游特色，统一规划。通过向当地村民的科学讲解，让乡村旅游当地农民意识到做好乡村旅游总体规划对发展乡村旅游的意义。另外，在开发旅游资源时应特别注意旅游资源保护，以使乡村休闲旅游可持续发展。乡村旅游的从业管理者本身要转变原有不科学的传统观念，要发挥广大群众的积极性，增强当地村民参与新农村建设的积极性和主动性。
2.加强乡土文化建设，促进乡村旅游可持续发展
乡土文化是中华民族得以发展不可缺少的一部分，在人们心中已有了较深的基础，但也经历着发展的缺失。乡土文化保护不仅仅是从事乡土文化保护的专业部门、专家、规划工作者等的主要工作，更要把乡土文化保护作为一项全民素质教育内容，常抓不懈。把传统的乡土文化与现在的城市与农村发展设计相融合，制定发展统一的整体规划。要保护能够体现乡村历史文化的有内涵的、本来的、历史方物和历史文化，保留它们所蕴含的保存完整的信息，尽量用历史保留下的原有的工艺、原式样进行修补，保存其原有的历史面目。这种原生态的乡土文化保护，势必促进乡村旅游的可持续发展。
参考文献：
[1]张琳 乡土文化传承与现代乡村旅游发展耦合机制研究[J] 南方建筑，2016（4）.
[2]张灿 褚尚军 河北省环京津乡村旅游开发策略——基于循环经济视角 [J] 河北经贸大学学报：综合版2011（4）.
作者简介：
武瑞营（1973—），男，承德石油高等专科学校，教授，硕士，研究方向：旅游管理。
【摘 要】乡土文化在乡村旅游发展中具有非常重要的意义，乡村美丽的自然风光、自然纯朴的乡土文化、地域文化，都是吸引游客前来旅游的重要因素。因此，如果要大力地发展乡村旅游，就必须要重视对乡土文化、民俗民风等文化内涵的开发，深入挖掘当地的特色文化和历史的传承。脱离乡土文化开發乡村旅游，不仅得不到游客的认同，还会引发旅游产品的同质化，甚至是生态环境的污染等一系列问题。
【关键词】乡土文化；乡村旅游；发展策略
发展乡村旅游必须以重视乡村文化为基础，同时，乡村旅游的发展进步促进经济的发展，从而会对于乡土文化的继承和弘扬具有非常积极的推动作用。现在全国各地都非常重视乡村旅游的发展，乡村旅游的发展为当地居民带来了较高的收入，带动了当地居民的脱贫致富。乡村旅游带动经济的发展为加强人们对于乡村文化和历史遗产的保护和开发提供了经济支持，也有助于提高从业农民的广大游客的历史文化素养。
一、乡土文化与乡村旅游的相互促进作用
1.乡土文化对乡村旅游发展的促进作用
现今，乡村旅游在全国各地都取得了突飞猛进的发展，但乡村游存在同质化、粗放化、乡土文化缺失等问题。一方面是当地乡村旅游的开发者和地方管理部门对乡村游的认识不够深刻；另一方面大部分乡村开发存在较大盲目性，没有对当地旅游资源进行科学的论证就匆忙开发，开发不追求质量，不顾及长远。基于这种认识不深刻，盲目开发的现象，乡村旅游不可能取得可持续性的发展。前几年，采摘、农家饭这种简单的乡村旅游模式已不能激发乡村旅游游客的热情。乡土文化，民俗民风已是现代乡村旅游游客新的追求。因此，乡土文化的合理开发是激发游客参与乡村旅游的重要手段。
2.乡村旅游对于乡土文化的传承与发展具有积极的推动作用
乡村旅游的发展为当地的经济带来巨大的促进作用，经济的发展有利于激发农民加强对乡土文化和历史遗产的保护。乡村旅游的发展有助于提高乡村旅游开发当地农民的文化素养，吸取城里先进的文化素养。发展乡村旅游，有利于保护乡村生态环境，乡村旅游开发地要想吸引游客，必须了解游客的心理需求，游客对于环境卫生及整洁景观具有很高的要求，为吸引顾客，经营者将大大推动农村卫生条件的改善，推动环境治理。发展乡村旅游，可以挖掘、保护和传承农村文化。同时，通过旅游可以吸收现代文化，形成新的文明乡风。
二、加强乡土文化开发与保护的策略
1.地方政府加强政策和资金支持
地方政府应将乡土文化保护列入财政预算并逐年递增，可建立“政府奖励基金、社会捐赠基金”等多种方式，发挥社会与财政资金的引导作用。要创新市场化运作方式，鼓励社会资金参与保护利用。
2.教育当地居民树立乡土文化保护的观念
在乡村旅游开发的过程中，乡土文化是不可替代的重要组成部分。因此，在利用乡土文化作为乡村旅游发展的同时，要对现有的乡土文化进行科学保护的思想。要让村民知道只有保护乡土文化，才能使乡村旅游获得可持续发展的动力，进刻树立村民保护乡土文化的意识和观念。在保护乡土文化时既要本着对传统文化很好地继承的原则，也要对乡土文化结合现代社会的发展进行一定的创新；既要保护好原生态乡土文化，又要创造新生态乡土文化。
3.乡土文化有效保护要与发展旅游、文化产业相结合
乡土文化既要有效保护好历史文化与自然遗产，又要合理开发和利用，改变乡村贫困落后的面貌；既要整治好乡村格局及其自然生态环境，又要加强基础设施建设、改善村民生产生活条件，享受现代文明；更要利用好乡土文化发展休闲旅游、观光农业和文化创意产业，以实现乡村旅游的良性循环发展。
三、乡村旅游可持续发展的策略
1.统一规划，科学引导，更新管理观念
依托乡村现有的资源和民俗民风，合理制定乡村旅游的规划方案，结合民俗民风的特点、合理定位旅游特色，统一规划。通过向当地村民的科学讲解，让乡村旅游当地农民意识到做好乡村旅游总体规划对发展乡村旅游的意义。另外，在开发旅游资源时应特别注意旅游资源保护，以使乡村休闲旅游可持续发展。乡村旅游的从业管理者本身要转变原有不科学的传统观念，要发挥广大群众的积极性，增强当地村民参与新农村建设的积极性和主动性。
2.加强乡土文化建设，促进乡村旅游可持续发展
乡土文化是中华民族得以发展不可缺少的一部分，在人们心中已有了较深的基础，但也经历着发展的缺失。乡土文化保护不仅仅是从事乡土文化保护的专业部门、专家、规划工作者等的主要工作，更要把乡土文化保护作为一项全民素质教育内容，常抓不懈。把传统的乡土文化与现在的城市与农村发展设计相融合，制定发展统一的整体规划。要保护能够体现乡村历史文化的有内涵的、本来的、历史方物和历史文化，保留它们所蕴含的保存完整的信息，尽量用历史保留下的原有的工艺、原式样进行修补，保存其原有的历史面目。这种原生态的乡土文化保护，势必促进乡村旅游的可持续发展。
参考文献：
[1]张琳 乡土文化传承与现代乡村旅游发展耦合机制研究[J] 南方建筑，2016（4）.
[2]张灿 褚尚军 河北省环京津乡村旅游开发策略——基于循环经济视角 [J] 河北经贸大学学报：综合版2011（4）.
作者简介：
武瑞营（1973—），男，承德石油高等专科学校，教授，硕士，研究方向：旅游管理。