【摘 要】
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论述了文化的一般涵义与特征。然后分析了广告的文化内涵及其与消费者消费心理的关系。最后结合广告文案制作,从文化对消费心理影响的几个主要方面依次分析了广告的文化诉求
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论述了文化的一般涵义与特征。然后分析了广告的文化内涵及其与消费者消费心理的关系。最后结合广告文案制作,从文化对消费心理影响的几个主要方面依次分析了广告的文化诉求。其中包括:生活方式、价值观念、宗教信仰、审美观念、风俗习惯等。
Discusses the general meaning and characteristics of culture. Then it analyzes the cultural connotation of advertising and its relationship with consumer psychology. Finally, combining with the production of advertisement copy, this paper analyzes the cultural appeal of advertisement from the several aspects of the influence of culture on consumer psychology. Including: lifestyle, values, religious beliefs, aesthetic concepts, customs and so on.
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