【摘 要】
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在节能环保要求和政府政策推动下，新能源汽车行业竞争加剧，消费者选择自主权高度自由，企业需与顾客建立起高黏度的关系，以达成高效互动、关联和双赢。本文以W公司新能源汽车为研究对象，首先采用公共平台数据分析销量情况，其次利用波特五力模型分析新能源汽车行业竞争环境，最后运用4R营销理论归纳出W公司新能源汽车营销策略，即关联策略、反应策略、关系策略和回报策略。
【基金项目】
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广西工业职业技术学院科研基金资助课题,2021年度广西高校中青年教师科研基础能力提升项目“基于4R理论的五菱公司新能源物流车跨界营销策略研究”（2021KY1256）；
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在节能环保要求和政府政策推动下，新能源汽车行业竞争加剧，消费者选择自主权高度自由，企业需与顾客建立起高黏度的关系，以达成高效互动、关联和双赢。本文以W公司新能源汽车为研究对象，首先采用公共平台数据分析销量情况，其次利用波特五力模型分析新能源汽车行业竞争环境，最后运用4R营销理论归纳出W公司新能源汽车营销策略，即关联策略、反应策略、关系策略和回报策略。
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