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社会主义市场经济体制的建立与发展，使得我国高等院校的生存与发展环境发生了巨大变化。面对优质生源、有效毕业率等诸多挑战，不同高校纷纷从自主品牌建设角度出发，强化生源、师资、科研、社会服务等多方面的错位竞争，力求在自主品牌的建构与传播中获取更多优质的资源。本文结合我国高校的自主品牌建构与传播的现态，论析其必要，并从现实境遇的基础上提出建构与传播高校自主品牌的建议性措施。