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有效的市场营销专业人才培养体系的构建离不开科学的课程体系以及有效的实践教学方法的支撑。本文针对市场营销专业毕业生的专业化程度不够、敬业精神不够、创新意识和创新能力不足等问题,提出在市场营销的专业应用教育阶段采用＂课程＋企业＂的实践教学方法,并以《零售营销》为例阐述具体的操作方法并进行了效果评价。