【摘 要】
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以女性太阳眼镜为研究对象,探讨其风格意象,了解品牌对于购买意愿的影响。女性太阳眼镜款式繁多,以网络搜寻量居前3位在2010-2011年间的品牌产品各5件为研究样本。实验分两阶
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以女性太阳眼镜为研究对象,探讨其风格意象,了解品牌对于购买意愿的影响。女性太阳眼镜款式繁多,以网络搜寻量居前3位在2010-2011年间的品牌产品各5件为研究样本。实验分两阶段以网络问卷进行,第一阶段针对15支女性太阳眼镜,消徐品牌标志后,进行风格意象、偏好、购买意愿和吸引力等的问答;第二阶段则增加品牌标示与说明,仅针对购买意愿与吸引力进行测试。研究显示,品牌对于购买意愿确实有着显著影响,但与产品的吸引力无关。
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