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摘要：本文主要阐述封泥上的文字与现代视觉传达设计之间千丝万缕的关系。如何认识传统文化元素与现代视觉传达设计的关系，开创中华民族自己的优秀设计应用潮流，是当代大学生和新锐设计师所面临的重大课题，也是设计师实现“中国梦”亟待解决的专业瓶颈。
关键词：封泥；篆书；传统元素；现代视觉传达设计
中图分类号：J022 文献标识码：A 文章编号：2095-4115（2013）11-37-1
中国是世界上最古老的文明大国，悠久的历史创造了中华民族博大精深的文化遗产。全球化日益凸显的当下，在设计领域，西方先进设计思想开始冲击国人的价值观和审美观，如果这种现象持续下去，中国艺术设计的未来让人堪忧。异彩纷呈的中华文化是设计师进行设计和创作的不竭源泉，也有人说过，“民族的才是世界的”，以传统文化为依托的设计才能显示出独有的魅力和艺术表现力。
封泥是近代考古界和金石界一颗耀眼的新星，大量封泥的出土，让世人对两千年前的中华文化有了更深层次的了解。在这其中，最让人印象深刻的便应该是封泥上虚弥飘渺、刚柔并济的印文了。文字作为高度符号化的设计语言，是传达过程中很重要的视觉表现形式，起着信息传递的重要作用。汉字是中国传统造型艺术的一种，极富传达力和辨识性，其义可识，其形可观。自古以来，中国人不断赋予汉字新的面貌，历代字体的变迁说明汉字有极强的可塑性。已知出土封泥上的文字多为篆体，这是中国汉字历史上划时代的一种字体。中国先民用他们的智慧将象形甲骨文字转化为辨识度更高更有艺术性的篆体。篆书完美地将汉字的“意”和“形”结合起来，具有个性化、风格化的视觉语言形式，充分发挥了文字在视觉传达设计中的作用。每当大家谈论中国文字的辉煌成就时，往往都只是提到中国的书法艺术，很少有人会将封泥等一些金石篆刻上的文字联系起来。但是笔者认为，封泥以及篆刻作品上的文字就像一本历史百科全书，也记录了中国历史的兴衰与变迁，以小见大，足以窥见中国古代历史文化的方方面面。
不论是什么艺术或者什么设计，要想有恒久的生命力和无限的潜力，都必须将文化、精神、理念包含其中。要想创造出具有中国特色的国际水准的设计作品，就必须去探究深层次的中国传统元素和传统文化。单就封泥上面的印文来说，虚弥朦胧，亭亭玉立，具有独特的艺术魅力。联系到视觉传达设计，我们不难看出，封泥上的小篆字体大都符合形式美的法则，对称均衡、多样统一。很多现代设计的logo都是经过类似的小篆字体变化得来的。圆明园的篆体标志就是将古老的文字结合现代的设计手法，带给受众的是一种厚重、大气的感觉，从传统的篆书中寻找元素，丰富了现代设计的创作语言。
封泥是古代官印的印迹，是古代缄封简牍时防止私拆的凭证，是印章早期使用的遗存，也就是说，只有相当地位与等级的官员才能拆封，因此，封泥上的文字不仅要具有辨识性，更要有一定的美观性与欣赏性。现代设计师对传统元素的运用是建立在对传统文化正确认识的基础上的，不是生搬硬抄。包豪斯大师格罗佩斯曾说过：“真正的传统是不断前进的产物，他的本质是运动的而不是静止的，传统应该推动人们不断前进。”传统文化元素只有在创新中才能求得发展和延续。“视觉传达设计”这一术语是在1960年的日本举办的世界设计大会上流行起来的，其内容包括海报招贴、书刊杂志、印刷制品、电影电视广告等的设计。它的兴起使人们有了更多的途径和方法来看待这个世界，加之不同的民族有不一样的文化意识倾向，在此后的半个世纪，视觉传达设计有了突飞猛进的跳跃式发展。而在这个东西方文化相互交融和碰撞的年代里，具有自己的民族特色，树立起大众的民族意识便显得尤为重要。
进入21世纪以来，视觉传达设计设计被广泛运用到社会生活的方方面面，引导并改变了人们的生活方式，促进了经济文化的进步与发展。但是，目前我国的视觉传达设计很多都有西方社会的影子，很多设计理念和设计元素都是依赖或者直接照搬西方的元素，做出来的作品只能说是一件作品，却没有自己的特色和风格，不能向世界展示出何为中国设计。什么样的设计才是中国特色的呢？我认为除了繁缛的图案纹样外，汉字也是能够充分代表中国特色的传统元素。汉字的构造样式多样，妙趣横生，视觉冲击力很强，特别是像封泥上面的字体，属于篆体，但又与大篆、小篆不尽相同，笔者通过对篆体的临摹与研习，能够深刻体会到中国先民严谨、智慧的生活态度。拉长的笔画，柔美的字形，对我们当代视觉传达设计有着十分重要的意义。近些年，政府加大对汉字的书写和认知的全民普及，类似《说文解字》《中国汉字听写大会》这样的节目也多了起来。大众对汉字的了解更多了，对传统文化的认同更深刻了，很多外国留学生也加入了汉字的学习和普及中来，这对中国的国际形象和国际地位有着很重要的提升作用，也从侧面反映出中国软实力的逐步提高。
总之，中国汉字历经几千年风雨变幻，沿袭至今，仍然有着年轻的生命力，并且推陈出新，在结合了当代设计之后，以一种全新的面貌展现在世人面前。中国的汉字，是文字，更是一幅幅美妙的图案，朴素而单纯，生动而有趣，它给现代设计带来新鲜的血液，设计师有了更多可以发挥的设计思想和灵感。可以说，在现代视觉传达设计领域，我们能做的还有很多，如何利用好传统文化资源，如何在设计中融入更多中国元素，让中国设计站上国际大舞台，是我们不变的主题。
作者简介：
贾天昱，西安工程大学。
关键词：封泥；篆书；传统元素；现代视觉传达设计
中图分类号：J022 文献标识码：A 文章编号：2095-4115（2013）11-37-1
中国是世界上最古老的文明大国，悠久的历史创造了中华民族博大精深的文化遗产。全球化日益凸显的当下，在设计领域，西方先进设计思想开始冲击国人的价值观和审美观，如果这种现象持续下去，中国艺术设计的未来让人堪忧。异彩纷呈的中华文化是设计师进行设计和创作的不竭源泉，也有人说过，“民族的才是世界的”，以传统文化为依托的设计才能显示出独有的魅力和艺术表现力。
封泥是近代考古界和金石界一颗耀眼的新星，大量封泥的出土，让世人对两千年前的中华文化有了更深层次的了解。在这其中，最让人印象深刻的便应该是封泥上虚弥飘渺、刚柔并济的印文了。文字作为高度符号化的设计语言，是传达过程中很重要的视觉表现形式，起着信息传递的重要作用。汉字是中国传统造型艺术的一种，极富传达力和辨识性，其义可识，其形可观。自古以来，中国人不断赋予汉字新的面貌，历代字体的变迁说明汉字有极强的可塑性。已知出土封泥上的文字多为篆体，这是中国汉字历史上划时代的一种字体。中国先民用他们的智慧将象形甲骨文字转化为辨识度更高更有艺术性的篆体。篆书完美地将汉字的“意”和“形”结合起来，具有个性化、风格化的视觉语言形式，充分发挥了文字在视觉传达设计中的作用。每当大家谈论中国文字的辉煌成就时，往往都只是提到中国的书法艺术，很少有人会将封泥等一些金石篆刻上的文字联系起来。但是笔者认为，封泥以及篆刻作品上的文字就像一本历史百科全书，也记录了中国历史的兴衰与变迁，以小见大，足以窥见中国古代历史文化的方方面面。
不论是什么艺术或者什么设计，要想有恒久的生命力和无限的潜力，都必须将文化、精神、理念包含其中。要想创造出具有中国特色的国际水准的设计作品，就必须去探究深层次的中国传统元素和传统文化。单就封泥上面的印文来说，虚弥朦胧，亭亭玉立，具有独特的艺术魅力。联系到视觉传达设计，我们不难看出，封泥上的小篆字体大都符合形式美的法则，对称均衡、多样统一。很多现代设计的logo都是经过类似的小篆字体变化得来的。圆明园的篆体标志就是将古老的文字结合现代的设计手法，带给受众的是一种厚重、大气的感觉，从传统的篆书中寻找元素，丰富了现代设计的创作语言。
封泥是古代官印的印迹，是古代缄封简牍时防止私拆的凭证，是印章早期使用的遗存，也就是说，只有相当地位与等级的官员才能拆封，因此，封泥上的文字不仅要具有辨识性，更要有一定的美观性与欣赏性。现代设计师对传统元素的运用是建立在对传统文化正确认识的基础上的，不是生搬硬抄。包豪斯大师格罗佩斯曾说过：“真正的传统是不断前进的产物，他的本质是运动的而不是静止的，传统应该推动人们不断前进。”传统文化元素只有在创新中才能求得发展和延续。“视觉传达设计”这一术语是在1960年的日本举办的世界设计大会上流行起来的，其内容包括海报招贴、书刊杂志、印刷制品、电影电视广告等的设计。它的兴起使人们有了更多的途径和方法来看待这个世界，加之不同的民族有不一样的文化意识倾向，在此后的半个世纪，视觉传达设计有了突飞猛进的跳跃式发展。而在这个东西方文化相互交融和碰撞的年代里，具有自己的民族特色，树立起大众的民族意识便显得尤为重要。
进入21世纪以来，视觉传达设计设计被广泛运用到社会生活的方方面面，引导并改变了人们的生活方式，促进了经济文化的进步与发展。但是，目前我国的视觉传达设计很多都有西方社会的影子，很多设计理念和设计元素都是依赖或者直接照搬西方的元素，做出来的作品只能说是一件作品，却没有自己的特色和风格，不能向世界展示出何为中国设计。什么样的设计才是中国特色的呢？我认为除了繁缛的图案纹样外，汉字也是能够充分代表中国特色的传统元素。汉字的构造样式多样，妙趣横生，视觉冲击力很强，特别是像封泥上面的字体，属于篆体，但又与大篆、小篆不尽相同，笔者通过对篆体的临摹与研习，能够深刻体会到中国先民严谨、智慧的生活态度。拉长的笔画，柔美的字形，对我们当代视觉传达设计有着十分重要的意义。近些年，政府加大对汉字的书写和认知的全民普及，类似《说文解字》《中国汉字听写大会》这样的节目也多了起来。大众对汉字的了解更多了，对传统文化的认同更深刻了，很多外国留学生也加入了汉字的学习和普及中来，这对中国的国际形象和国际地位有着很重要的提升作用，也从侧面反映出中国软实力的逐步提高。
总之，中国汉字历经几千年风雨变幻，沿袭至今，仍然有着年轻的生命力，并且推陈出新，在结合了当代设计之后，以一种全新的面貌展现在世人面前。中国的汉字，是文字，更是一幅幅美妙的图案，朴素而单纯，生动而有趣，它给现代设计带来新鲜的血液，设计师有了更多可以发挥的设计思想和灵感。可以说，在现代视觉传达设计领域，我们能做的还有很多，如何利用好传统文化资源，如何在设计中融入更多中国元素，让中国设计站上国际大舞台，是我们不变的主题。
作者简介：
贾天昱，西安工程大学。