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某商场为了吸引顾客来该店购买大屏幕彩色电视机，于1995年10月在当地报刊上刊登广告，称：凡本季度内在我商场购买大屏幕彩电者，我商场将当场免费为其办理保险期为一年，保险金额4万元的家庭财产保险。”同时，该商场还在其大门口及家电柜台等显目处张贴了内容相同的广告。同年11月20日晚18时许，市郊某公司职员王某到该商场购买了一台长虹29英寸1997大屏幕彩电，因临近下班，店员疏忽未给王某办理家庭财产保险手续，待王某走出商场后才想起，因第二天要到浙江出差，还得赶回家整理东西，心想几天后再补办也不迟。可是，就在他出